清博CMO张丹峰：从网红传播到网红经济，大数据扮演什么角色？
张丹峰 | 2016-05-20 11:53
【数据猿导读】 网红传播和网红经济已被推到风口之上，清博CMO张丹峰在本文中将给大家分析网红在发展壮大的过程中大数据起到了什么作用
近日，由NewMedia联盟新媒体学院和瑞意恒动联合主办，清博大数据、刺猬公社、干货帮、i排版、观媒、蓝媒汇协办的“新媒体助力企业品牌成为‘网红’”主题沙龙顺利举行。NewMedia联盟首席营销官赵亮、i排版创始人唐三藏、淘漉文化创始人老白和清博大数据CMO张丹峰四位主讲嘉宾分别从营销、互动、内容、大数据四个维度，对如何运用新媒体将企业品牌打造成“网红”发表了各自的见解。
如下为清博大数据CMO张丹峰的演讲内容摘要，主题为《大数据助力企业品牌成为“网红”》。
网红传播和网红经济已被推到风口之上
数据表明，网红传播和网红经济已被推到风口之上。
网红的三个时代
一、网红1.0时代：草根成名
代表：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥
定义：
颠覆or迎合审美趣味，强大娱乐属性的草根
特性：一个具体的人、故事、推手、意外成名、周期长
二、网红2.0时代：全面创作
代表：杜甫很忙、暴走漫画、臣妾做不到、主要看气质
定义：符合网红1.0属性的一切符号，个人IP的诞生
特性：只需一句话、解构经典、全民创作、全民传播
三、网红3.0时代：品牌化传播
代表：雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩、普京大帝
定义：作为品牌传播杠杆的可创作符号
特性：超越娱乐、碎片化、周期短
网红成长的四个阶段
网红的成长需经历从涨粉、变现、创投到产业化的四大阶段。
目前200万个活跃公号中，90%仍处在涨粉阶段，60万个通过广告实现变现，近三百家实现融资…
1、涨粉 ：聚集、沉淀、分析、转化优质用户，强化底层代码
2、变现 ：创新盈利模式，2B、2C、O2O…生态闭环构建
3、创投 ：用资金、行业资源、商业模式…孵化高价值网红资源
4、产业化 ：与产业嫁接，整合行业资源，垂直领域的网红品牌打造
来源：清博大数据
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