云服务商靠什么颠覆传统CDN格局

云服务商 CDN格局大数据互联网

郑凯 | 2016-05-03 11:55

【数据猿导读】视频行业成为了推动CDN产业发展的最大动力，也是传统CDN与云服务CDN产生分歧的出触发点。谁能够吃透这个行业，就有可能在CDN的发展上快人一步

云服务商进军CDN的调门从未这样响亮

3月下旬，阿里云和腾讯云相继高调发布CDN6.0产品和云 CDN计划，而4月25日举行的2016亚太CDN峰会，更成为云服务商的狂欢日，金山云、乐视云、又拍云集体炮轰，抛出颠覆CDN市场格局的各种论断。传统CDN厂商网宿显得形单影只，蓝汛并未参会。

据统计，2015年，传统CDN厂商占据80%以上的市场份额，云服务商占20%左右。而今年则是CDN行业一个重要拐点，因为CDN行业的竞争将不仅仅局限在CDN领域，各种应用场景催生各类需求，云服务商对客户业务的理解和支持会更有价值，使整个CDN行业格局发生颠覆性转变。金山云合伙人、高级副总裁朱桦更预言，未来三年内这个比例会反过来，云服务商将占80%市场份额。

传统CDN正在失去增量市场

云服务商的崛起，跟视频市场的爆发有着密不可分的联系。

从中国在线视频行业的规模分析中可以看出，2014年在线视频的规模增长达到了80.30%，而2015年也有50.20%的增长。这显然与CDN的增长率保持了一致，甚至更有超出。

另外，根据思科在全球范围内做出的调研显示，视频正在并将持续成为推动互联网流量增长的“主力军”。到2019年，视频产生流量有望占到全球互联网总流量的79%，成为互联网流量攀升的最大因素。各种数据都表明，视频市场正处在高速增长的时间周期，并且成为了推动CDN快速增长的主力引擎。

但是，引人深思的却是：主流的视频企业都选择了自建CDN的方式，当下最火爆的移动直播App更没有选择像网宿和蓝汛这样的传统CDN，这其中到底有什么隐情?这会成为颠覆传统CDN格局的最后一根稻草吗?

随着视频、移动互联网和云计算几个大的需求驱动下，CDN行业呈现了高增长，2015年CDN市场的火热，也直接促进了传统CDN公司的业绩提升。以网宿2015年财报为例，网宿在营收上实现了同比增长53.43%。

这是得益于传统CDN布局市场较早，对大客户的覆盖比较强，这就是所谓的头部客户群。可是，我们回过头来分析一下，就可以发现存量市场和增量市场的不同概念。

以过去行业大客户为主导的传统CDN客户群可以称之为存量客户，这部分客户在互联网化的过程中，需求在缓慢增长，也维持了传统CDN的利润结构。而以视频、移动互联为主导的新型业务和创新公司则属于CDN市场中的增量市场。这部分客户，对传统CDN并不感冒，他们更喜欢选择服务多样化，更灵活的云服务CDN。

正因为增量CDN市场的出现和爆发式的增长，推动了整个CDN行业的增长。从这个角度讲，努力在存量客户身上，维系旧有价格体系的传统CDN，对行业的发展推动价值并不大，甚至产生了一些阻碍。

在亚太CDN峰会上，朱桦说，“截止到2016年，已经有10多家云服务商宣布提供CDN服务，这并不是无的放矢的结果，而是增量客户的需求，促成了新的市场契机。”

如果从全球的视野来看，世界CDN的巨头Akamai发布了2015全年的财报，根据财报显示，Akamai在2015年收益达到22亿美金，同比增长12%。这相比于全球CDN市场29%的复合增长率，已经等于是负增长了。

对于Akamai来讲，最大的难题也来自于大型互联网公司自建CDN和亚马逊推出云CDN服务这两大方面，而传统客户也会逐渐从新兴市场看到云CDN的好处，慢慢转变心态。

回到国内市场，这种趋势也开始变得明显。视频市场的发展和视频直播市场的火热，给CDN很多新的定义，当技术的势能转化为市场的动能，传统客户的心理防线会逐步击破，传统CDN的颠覆也会愈发明显。当然，视频的爆发是从外部环境对CDN传统格局的颠覆，而云服务商从各条战线上的领先，则是内因，要如何看待云服务商对传统CDN的全面超越呢?

对比云服务，传统CDN输在哪几个层面?

其实，稍加对比即可发现，相比于云服务商，传统CDN已经从多个维度上处于落后。

第一，云服务商更有资源优势。

主流的云服务商，无论是阿里云、腾讯云、百度开放云、金山云，每一个云服务商都背靠一家互联网巨头。一定程度上讲，CDN也有资源经济效应，传统CDN在早期的头部客户群中形成了规模优势，才有了今天的高利润支撑。而云服务商的资源优势更为明显。比如阿里云获得阿里巴巴投资人民币60亿，腾讯云5年100亿人民币投资，雷军也宣布以10亿美金进行金山云“All In Cloud”的投入。这种大投入，必然在云服务商向CDN的拓展中形成资源优势。这是传统CDN无法逾越的鸿沟。

第二，云服务商更有大的视野。

传统CDN的格局要比云服务商小得多，因为传统CDN是以商业主导的经营模式。就如朱桦所说，“传统CDN从根本上讲是逐利的，这注定了他们会把盈利要素列前，而云服务商的核心是服务本身，CDN是为了优化服务的手段，注定了会把业务和服务列前，把盈利列后”。

正是这一前一后的微妙差异，形成了鲜明的对比。注定了传统CDN的视野只在眼前，而云服务商的视野更在未来。视野的差距，也决定了传统CDN难以从技术和推进产业进步的角度去发展业务，这会是最终胜负天平的胜负手。

第三，云服务商更有技术优势。

首先，云服务商，来源于自身对互联网业务的理解，并通过技术的创新实现业务模式的创新。每一个云服务商都有很强的技术基因。所以，在面对新的趋势，和新业务的时候，云服务商有了技术保障，可以快速推进，而传统CDN则很难转型。

比如快速成长的视频，相比图片来说，它的流量要大10倍以上，另外由于视频行业是一个新的行业，传统CDN根本不了解这个行业需求，也欠缺应有的技术能力。

第四，云服务商的CDN成长速度更快。

其实，主流的云服务商的业务增长速度，都超过了100%，可以说每一个都远超CDN行业的增长速度。所以，以快打快，云服务商在CDN上成长也就更快。

以金山云为例，经过了过去一年对视频云的努力，只用了一年时间，就积累了6T的带宽资源，而传统CDN的巨头网宿也不过10多T的带宽资源。换句话说，金山云CDN只用了1年时间就走完了网宿五六年走过的路。

此消彼长，用不了多久，传统CDN的先入优势就会逐渐丧失。市场的格局将会改写。按照朱桦的话说，“从最根本的角度看，云服务商的目标是掌握用户群，提供服务，这是传统CDN的商业模式没有办法比拟的”。

视频行业对CDN的分水岭效果

如今，视频行业正在成为CDN产业发展的助推器。相关数据显示，2015年中国在线视频行业市场规模达246亿元，预计在2017年有可能突破千亿规模，这将持续的推进CDN行业的规模扩大。

从金山云披露的内部数据，也可以看出同样的趋势。金山云分析了自身存储业务的公开数据表明：在云端存储文件的比例中，约有66%的内容是音视频数据。而而数据流量的业务的公开数据统计显示：42%的业务是视频，37%的下载业务，图片和网页文件总共只有21%。

这些数据都表明了一个趋势：整体下行流量的增速正在被视频流量飞升的速度带动起来。所以，朱桦认为，视频行业将会在2016年加速爆发。基于这样的趋势认知，金山云从去年开始大力布局视频行业，从在线视频到最火热的移动直播，金山云都做到了行业领先。目前，市场排名前200位的移动直播App，三分之一以上使用了金山云服务。

面对视频这样的新行业和技术主导型的互联网模式，传统CDN的劣势尽显，一方面缺乏技术支持，另一方面由于只关注在流量业务的分发，导致传统CDN并不了解细分行业的业务，这在提供针对性服务的关键点上产生了缺失。

事实上，视频行业也正呈现出专业化发展的趋势，这些用户希望服务商不仅在技术上有所建树，更能有所创新，提供更多产品服务。

对此，在视频云服务领域见长的金山云早已有所准备。不仅是云CDN、云主机、云存储服务，金山云还为直播客户提供美颜、美声功能，以及编码优化、推流优化和其他多样化玩法。另外，金山云也是第一家提供商用H.265技术的云服务商，可以保证在同等体验的情况下，为客户节省50%的带宽费用。如朱桦所说，“金山云CDN之所以能够起到颠覆传统CDN的作用，就是因为对视频行业有很深的理解，这种理解是传统CDN不具备的”，这也符合金山云一贯的发展思路：集中优势资源，吃透细分行业，这在游戏云和视频云都体现得很明显。

所以，综上所述，视频行业成为了推动CDN产业发展的最大动力，也是传统CDN与云服务CDN产生分歧的出触发点。谁能够吃透这个行业，就有可能在CDN的发展上快人一步。

来源：郑凯的博客

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