大视频时代到来,大数据成视频研究主流范式

【数据猿导读】 互联网与移动互联网全面颠覆并深刻重构传播逻辑, 以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质助推我国视频传播进入无所不在、随时随地、海量多样、个性传播的大视频时代。伴随互联网及云技术的发展,同时变革的还有研究方法及数据手段,大数据小数据完美结合,解决严谨性偏差,也成为视...

大视频时代到来,大数据成视频研究主流范式

4月13日,北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振先生受邀为贵州卫视同仁做主题为《创新突围,赢在变局—2016年贵州卫视媒体融合视角下的覆盖策略与传播价值创新》主题演讲,崔总从当下“大视频·大数据·大生态”时代已经到来开篇,深入浅出的解析互联网对于传播逻辑、传媒业态、研究方法以及经济模式的改变,并就当下贵州卫视的覆盖传播发展状况及电视节目的网络影响力进行数据解读,同时提到现象级节目是大视频时代核武器,并针对如何引爆次方级影响力分享众多现象级节目实战案例。以下为崔燕振在主题演讲中提到的电视媒体发展趋势。

发展趋势一:互联网重构传播逻辑,激活个人元素

互联网激活了社会最基本的元素:个人。蕴含在个人身上的资源、价值和能力在互联网的连接下能够被检索、发现、利用、整合。分享经济及社交化传播的迅速发展使得个人及意见领袖的价值进一步放大及彰显,而连接及社群化营销使得传播的逻辑由单向变为双向,过去以产品为导向的营销模式变为当下以用户为导向的营销模式。

发展趋势二:互联网重塑传媒业态,大视频时代到来

互联网与移动互联网全面颠覆并深刻重构传播逻辑, 以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质助推我国视频传播进入无所不在、随时随地、海量多样、个性传播的大视频时代。媒体传播的经济形态、市场格局、发展模式等都面临根本性转变。

发展趋势三:互联网重构研究方法论,大数据成视频研究主流范式

伴随互联网及云技术的发展,同时变革的还有研究方法及数据手段,过去传统的依靠调研、抽样、数据获取及对样本数据的分析的小数据转变为海量抓取、对非结构的数据进行相关性分析及挖掘的大数据手段。以大数据预测整体,以小数据校正学习,大数据小数据完美结合,解决严谨性偏差,也成为视频研究的主要范式。

发展趋势四:互联网开启影响力与引导力经济的新时代

麦克卢汉的“观众用注意力向电视媒体付费”开启了现代电视传媒经济的起点,而伴随着互联网的发展,用户随时在线成为可能,用户思维导向使得影响力远比注意力具有能量。在即时消费和移动互联网时代,移动互联网技术提供了注意力变消费力的条件,以及从流量到销量变现的能力。事实上,在互联网的推动下,我们已经进入到引导力经济时代。

发展趋势五:T2O模式:用户即时消费重构“娱乐+消费”模式

当下,技术的发展让实现工具和解决方案比以往更便捷、成熟与稳定。T2O模式( TV to Online),将“电视、电商、社交”融为一体,用户在TV和移动端无缝连接,“边看边买”的即时消费撬动了用户的消费新主张。

发展趋势六:IP生态圈模式:持续运营强IP,着力生态布局

优质内容依旧备受追崇。卫视频道与视频网站的竞争逐渐从单一内容的争夺进入到生态化布局,并在各个领域展开厮杀。

发展趋势七:多屏互动、社会化营销成为新常态

用户在不同屏幕间转换,多屏战略可满足人们在不同场景的视频观看需求。另一方面,通过全屏幕覆盖,各卫视频道可达到对目标观众的全时段、多维度曝光,促使电视流量变现,前景广阔。

发展趋势八:BAT布局文化版图,未来的竞争与颠覆来自行业之外

BAT积极布局文化版图,从音乐到娱乐影视平台,从广告公司到社交媒体,从文化社区到文学社群,纷纷打造各自生态壁垒。未来的竞争与颠覆将来自行业之外。

随后在对贵州卫视的覆盖传播发展状况及电视节目的互联网影响力数据解读环节,崔总提到2015年贵州卫视全国覆盖人口首超10亿人,在全国有线电视公共网入网率为99.4%,位列全国TOP5之列。此外,贵州卫视《非常完美》,《最爱是中华》,《詹姆士的厨房》等综艺栏目以及首播电视剧《蚂蚱》亦有不错的网络影响力表现。

最后,崔总分享了众多现象级节目实战案例。所谓“现象级”节目,就是通过节目模式的创意、制作与运营,以强大的带动和示范应引发节目收益、品牌、影响力等各个层面的“核聚变”效应,从而形成以节目为核心的社会文化现象。它不仅需要关注度高、口碑良好、点击飙升,更是行业标杆,引领行业发展风向。一档好的现象级节目将成为大视频时代引爆次方级能量的核武器。因此,美兰德基于分类明确、完善的电视媒体网络传播监测内容数据库,进行了一系列现象级专题研究,打造现象级案例库,就是希望用大数据全程驱动视频节目的制播营销,助力电视媒体的视频化生态打造。


来源:中国网

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