上海迪士尼门票“卖疯”啦 大数据告诉你谁是购票主力军

【数据猿导读】 3月28日开售门票的上海迪士尼,不仅会带动整个上海的旅游产业,而且已掀起后续一系列主题乐园开业热潮。昨天,阿里旅行发布大数据分析,对这轮“主题乐园经济”的特征进行了分析,主题乐园中一人购票者最多,80后是主力消费者

上海迪士尼门票“卖疯”啦 大数据告诉你谁是购票主力军

主题乐园预订高峰:春节、六一

上海迪士尼将于今年6月16日开业,这一布满中文吉祥数字的日期选择,看上去非常符合中国的文化特征。而数据分析则显示,这一选择同时也是一个谨慎而明智的选择。

记者从阿里旅行统计的一份亚太区国际品牌主题乐园的数据分析中看到,包括香港迪士尼、香港海洋公园、新加坡环球影城、日本迪士尼、大阪环球影城等在内的几大主题乐园,全年的中国游客购票曲线特征明显。

在这张2015年亚太区主题乐园门票预订曲线图上,整体处于一个大条形带里的预订数字有三个显著波峰,一个是春节期间,一个是六一,一个是双十一和双十二。

业内人士分析,从该曲线可以看出,6月16日这个日期避开了爆发式的六一儿童节,可以避免新开园的景区遭受突如其来的人群压力。而又选择在了中小学陆续放假,暑期旺季开始之前。景区可以以一种既不缺人,也不会有显著爆发事件的方式平稳度过开业期。

谁在逛乐园:一人购票者最多

说到主题乐园,人们首先想到的往往是父母带着孩子一家人其乐融融,不过大数据告诉我们,这只是局部的真理,主题乐园里更多的可能是一只只的“单身狗”。

根据阿里旅行对2015年几大亚太主题乐园共同出行人数的统计,一人购票出行的比例竟高达52%。面对份额众多的单独出行游客,商家或许应该转变策略,把一部分做套票的资源精力,适当转移到单人票的优惠及打包设计上来。

“不过也有种可能是,主题乐园消费群体中的同龄人结伴出游比家庭式出游比例大。”阿里旅行研究人员指出,“同伴出游有显著的单独购买特征,特别是在主题乐园门票这种标准化程度高、内容较为单一的产品上,同伴们分别进行自己的购买,然后一起出行,不像家庭出行那样一般由预定者一次性打包购买。”

主题乐园消费主力:80后最多

从主题乐园门票购买者所在地域购买量上的分析,可以看出地缘因素造成的显著影响。

以香港迪士尼和香港海洋公园为例,因靠近广东省,其广东客人的数量,不仅在全国位列第一,而且几乎是此后排名四省的总量之和。因此,“江浙沪包邮”的特征也将在上海迪士尼发挥作用,预计届时将是上海迪士尼的首批主力游客。

在年龄层面上,32%的主体乐园门票购买者为25-29岁的用户,32%为来自30-35岁的用户。也就是说,已经经济独立的80后成为了主题乐园产品的主力购买人群。而人们意识中的主题乐园游玩主力群体,18-24岁的年轻人,只占到9%。18岁以下、50岁以上的购买用户极少,比例上接近于零。

分析人士认为,这一特征与主题乐园门票价格关系很大,亚太区国际品牌主题乐园的平均价格在300元人民币左右,旺季最高甚至超过500元,这种水平的单门票支出,并非经济尚未独立的人群可轻易消费得起。

从游客人群的分布上看,70%是女性用户,可见主题乐园游玩非常受到女性朋友的青睐。由此可见,很多家庭出游时,或出于责任,或源于兴趣,乐园游玩方面的决策权,或者购买任务,更多地掌握在30岁左右的女性家庭成员手中。


来源:东方网

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