【金猿产品展】有米有数——专业的新电商营销大数据分析平台
【数据猿导读】 本项目由有米云投递并参与“数据猿年度金猿策划活动——2022大数据产业创新服务产品榜单及奖项”评选
有米有数是有米云旗下专业的新电商营销大数据分析平台，致力于通过数字化技术驱动新电商商家“科学选品、素材参考、投放提效”的全链路流程，助力商家实现生意的可持续增长。
新电商指的是通过广告投放、短视频、直播带货等新兴的方法引流并直接销售商品的新模式。但新电商商家面临着流量竞争激烈，选品难，创意素材需求大、创作难，广告投放效率低等诸多挑战。
为了帮助新电商商家解决这些问题，有米有数平台覆盖电商爆品数据、直播&短视频投流素材分析、智能管理跨平台广告投放等能力，一键帮助商家分析竞争赛道、全面盘点竞对情况、及时发现爆款趋势、找爆款带货素材、看热门文案套路、找直播投流视频、批量搭建提人效、自动化预警保成本、数据洞察爆单归因，让商家做好投前、投中、投后的全链路数字化。
2022年重大更新升级
重大革新1：“选品-素材-投放”三大核心环节整合，形成全链路营销闭环
为了解决新电商商家面临的经营难题1.0——“打造爆品难”、“营销推广难”、“投流提效难”的问题，有米有数平台整合了原有的“快选品”、“CC数据”、“投管家”三大功能板块，打通了新电商商家“选品-素材-投放”三个核心环节，实现一站式、全链路营销闭环。
重大革新2：数据“三连”一体化体验
为了解决新电商商家面临的经营难题2.0——产品分散、数据割裂的问题，有米有数平台提供数据“三连”的一体化体验及价值。打通了三条数据链路，第一条链路连通了广告、对应直播间销量、达人账号，商家可同时获取多维度的数据，不需采购多个产品看数据；第二条链路连通了三方营销数据与一方工具，譬如优化师在创建广告时能获得广告文案、商品卖点推荐，及时运用到广告计划中，提升投放的效率和效益；第三条链路连通了多渠道三方营销数据，覆盖了抖音千川、腾讯枫叶、百度小店、快手小店等主流平台的数据。
应用场景/人群
有米有数平台的目标客户人群为新电商商家，即在抖音、快手等平台经营，多以社交分享、直播、短视频种草为主，通过短视频以及直播等方式，主动向用户以及潜在的消费者进行推广的品牌和商家。
在用户人群上，主要面向品牌或商家的三大类用户，针对他们各自的痛点问题，提供不同的应用场景：
1、为选品团队：提供爆单所需的一切选品逻辑。
2、为广告素材制作团队：提供爆单所需的一切素材创意参考。
3、为广告投放团队：提供爆单所需的一切投放提效手段。
产品功能
2022年度，有米云发布新电商营销大数据分析平台有米有数，由原来公司业务中独立的“快选品”、“CC数据”、“投管家”三个产品模块整合而成，并实现多条数据链路打通，形成一站式的新电商“选品-素材-投放”全链路营销解决方案。
功能板块1：选品——选对品是商家爆单基础，决定用户的购买需求。
通过监测抖店、快手小店、度小店、腾讯枫页的商品数据，形成“热销榜”、“潜力榜”、“优质榜”、“爆品榜”、“热推榜”、“短视频选品”等各类榜单情报，助力商家：
● 分析竞争赛道，看细分赛道新机会；
● 盘点竞对情况，看竞对最新玩法，竞品店铺数据追踪；
● 发现爆款趋势，看当下热销趋势，看历史爆款走势，历史商品全链条追踪；
● 寻找潜力商品，看潜在黑马爆款有哪些；
● 发掘消费者兴趣，看消费者喜欢买什么品类/单品，捕捉购买需求。
有米有数各类商品榜单以小时级更新速度呈现数据，并通过“选品指数”、“小时榜单”、“推广方式”等帮助商家快速锁定爆品。
此外，由于有米有数打通各链路的数据，可以具体查看某个商品、某个店铺、某个达人、某个品牌、某个品类、某个商家的具体商品销量、投放情况、投放素材等各类型数据，全面评估商品/店铺/品牌/品类等不同维度的运营情况。
功能板块2：创意（素材+文案）——创意是买量重点，决定是否能够快速勾起用户购买欲望，降低获客成本，提高转化率，获得更多流量。
有米有数“创意洞察”收录了海量商品广告素材，可以支持商家：
● 查找“商品广告素材”、“直播投流素材”、“爆品文案”的创意素材；
● 通过品类、媒体渠道、素材类型等精细化维度搜索和筛选，快速定位目标素材；
● 定向搜索新鲜过审素材，学习素材套路提升广告过审率；
● 通过预估曝光量、广告活跃指数等指标找出爆量素材；
● 通过直播账号搜索，快速发现优质直播间的爆量素材；
● 锁定竞品商品和店铺，直接参考爆款素材；
● 追踪热门广告文案，通过广告数、投放天数、曝光预估等数据科学评估文案质量；
● 智能识别文案套路供快速学习，从文案热词中挖掘用户关注点。
功能板块3：投放——运营策略及投放效率，决定能否快速测品，快速起量。
对接“巨量千川”系统，支持商家批量创建广告计划、智能管理广告计划，节省时间、快速起量：
● 批量创建、复制广告计划，10分钟可创建上百条；
● 智能文案推荐，助力轻松生成广告文案；
●自动化预警，及时止损，防止账户跑飞；
● 素材智能管理。
“发现”洞察：为用户智能整理推荐相关商品、创意、品类等各维度数据洞察参考。
产品优势
产品的核心优势
1、“广告标”数据监测+独家投流数据监测技术
有米有数依托于营销大数据和人工智能驱动的数据分析技术，专注于“广告标”数据监测；广告标数据被行业认为是最具有技术含量的数据监测，在于广告数据具有千人千面、动态多变的特性，需要利用多种监测技术手段才能覆盖不同类型的广告数据，形成全面且及时的广告素材库；目前，有米有数的广告数据覆盖19+流量平台55+流量媒体，累计1.8亿+新电商投流及直播引流广告素材；其中，直播投流（譬如在抖音电商直播间直播过程中投放的广告）数据监测是有米有数独家技术壁垒，业内目前仅有米有数能够支持新电商平台直播投流数据监测和分析。
2、“科学选品-素材参考-投放提效”全链路营销闭环
为了解决新电商商家面临的经营难题1.0——“打造爆品难”、“营销推广难”、“投流提效难”的问题，有米有数平台整合了“选品”、“素材”、“投放”三大功能板块，是国内首家打通了新电商商家“选品-素材-投放”三个核心环节，实现一站式、全链路营销闭环。
3、数据“三连”一体化体验
为了解决新电商商家面临的经营难题2.0——产品分散、数据割裂的问题，有米有数平台提供数据“三连”的一体化体验及价值。打通了三条数据链路，第一条链路连通了广告、对应直播间销量、达人账号，商家可同时获取多维度的数据，不需采购多个产品看数据；第二条链路连通了三方营销数据与一方工具，譬如优化师在创建广告时能获得广告文案、商品卖点推荐，及时运用到广告计划中，提升投放的效率和效益；第三条链路连通了多渠道三方营销数据，覆盖了抖音千川、腾讯枫叶、百度小店、快手小店等主流平台的数据。
目前，行业中暂无与有米有数完全相似的产品存在，有的产品仅限于看直播数据，但没有全面打通各种平台链路数据；有的产品可以提供素材创意参考，但无法实时监控直播投流数据；“选品-素材-投放”三环连通实现客户一站式、全链路需求目前仅有米有数一家。
服务客户/使用人数
有米有数产品的目标客户主要为品牌及中小商家，全平台合作商家用户量15万+。
重点代表性客户：汤臣倍健、纽西之谜、花西子、安克创新、毕生之研、拉芳、可复美、满婷、蕉下、福瑞达、丹姿、丸美、海龟爸爸、兰可欣等食品保健、美妆个护、服饰类别新消费品牌；除此之外还有众多中小商家店铺主要集中在服饰鞋包、美妆个护、百货、食品饮料、家居家纺、图书等类别上。
市场价值
移动互联网流量增长放缓，传统电商平台的流量竞争愈发激烈，获客成本居高不下。而抖音、快手两大平台的电商业务迅速增长，以内容激发兴趣、链接用户，利用短视频或直播转化的新电商模式崛起。以抖音电商为例，2020年抖音电商GMV超过5,000亿元，2021年同比增长3.2倍，全年购买用户数同比增长69%，新电商已经逐渐成为商家生意增长的主阵地。
新电商市场是一个10万亿预估规模的大市场，数百万的品牌及商家正在通过抖音、快手等新电商平台利用内容触达和吸引消费者。但目前竞争激烈的市场环境下，玩付费流量已经越来越普遍且不可或缺。根据巨量千川2021年数据，近百万商家在抖音投流，进入千川商家规模8个月增长超过5倍。同时官方还释放几个重要数据，6成以上的百万直播间、9成以上销售过亿商家有投放千川广告。这些数据对于抖音乃至所有新电商商家释放一个重要讯号：流量红利消退，运营进入精细化时代。
商家如何选对品，做好内容和创意，提高广告投放效率是决定爆单与否的关键，实现精细化运营，商家需要海量大数据的洞察分析指引。而有米有数平台可以帮助商家连接海量的电商数据，打通投前、投中、投后数据链条，通过投放前“洞察与分析”多维度洞察市场、掌握竞争态势，投放中“创意、策略、优化”高效地进行广告投放管理，投放后“数据采集与连接”跟踪投放数据，持续积累用户行为数据，实现“科学选品”、“素材参考”和“投放提效”全链路营销，真正帮助商家提升生意增长效能。
产品所属企业·：有米云
有米云是专业的全球数字营销DaaS平台，通过提供专业的选品和创意生产全生命周期数字化工具服务，推动企业加速产品决策和营销数字化进程，帮助企业实现科学高效的生意增长。旗下产品包括全球移动广告数据分析平台AppGrowing（中国版&国际版）、新电商营销大数据分析平台有米有数、全球电商广告数据与选品工具GoodSpy。
来源：数据猿
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