欧洲杯预测：大数据和人工智能将接班“章鱼保罗”？

欧洲杯大数据人工智能章鱼保罗

珍岛 | 2016-06-29 09:54

【数据猿导读】说到“章鱼保罗”，足球迷们是否还能记起2008年欧洲杯上的这位“预言帝”?如今“预言帝”的称号早已易主，那又是哪位“高人”，看本文给你答案

近期，小智发现随着欧洲杯激战正酣，互联网上出现了不少相关的预测数据，甚至是专用的预测平台!这不，“人工智能小炮”、“足球魔方大数据系统”等类似的比赛预测的平台已经孕育而生。

明眼人一看便知，其背后依靠的就是人工智能和大数据，以及海量的数据和强大的分析能力，但这“预言帝”到底是大数据，还是人工智能呢?

此次，小智就和大家聊聊这两者之间的关系以及它们在数字营销行业内的应用。

人工智能离不开数据支撑

近期，人工智能在行业内相当火爆，谷歌 AlphaGo、无人驾驶汽车、聊天机器人等等，都让我们看到了未来人工智能无限宽广的应用和场景。其中难以避免的会涉及逻辑算法、机器学习、深度学习等关键词。

正如体育比赛的预测，人工智能通过强大的算法及学习能力，可以轻而易举实现比赛的预测。由于基于科学的算法，其必定比“章鱼保罗”可靠得多，但人工智能根本的目的就在于模仿人的思维和认知，以完成近似于人的应答及处理事务的能力，但脱离了数据，人工智能再智能也是枉然。

因此，小智认为人工智能不是万能的，他仍然需要海量数据作为支撑，其最擅长的机器学习和深度学习最需要的也是数据。

大数据和人工智能相互促进

大数据，简单来讲就是数据的挖掘和分析，通过特定的算法在海量数据源中进行分析，找到有相关性的数据和其规律，最终得出最接近的答案。

所以，大数据可以为人工智能提供数据支持，有了海量数据，人工智能才能获得学习和感知的条件，并运用到认知中，从而实现近似人脑的应答或预测。

反之，人工智能的感知和算法等特性也可以运用到大数据中，在应用中，获取更多有用的数据，并与大数据算法相结合，形成更精确的算法。

小智认为人工智能和大数据是相辅相成的关系

缺一不可!

只有两者结合才能实现更精准的预测

而对于数字营销领域

这两者又会擦出怎么样的火花呢?

小智认为人工智能和大数据是相辅相成的关系缺一不可!只有两者结合才能实现更精准的预测而对于数字营销领域这两者又会擦出怎么样的火花呢?

数字营销离不开技术

如今，随着互联网及数字营销的发展，技术驱动营销已成为新常态，各种营销工具可谓司空见惯，而大数据和人工智能也成为营销工具不可或缺的内涵。

1、精准营销工具

精准营销工具种类繁多，程序化购买就是其中的一种。程序化购买从根本上来说，就是汇集众多媒体资源，提供广告主或营销人自主选择购买的便利。例如，在近期发展快速的DSP平台中，就有不少包含大数据及人工智能的特点，通过数据的挖掘和分析，并借助特有的算法，实现自动化操作和精准的目标人群覆盖，提升使用体验及营销效果。

2、大数据分析平台

DMP数据管理平台，类似于海量数据的仓库，不仅可以将数据进行标准化和细分，而且也能针对不同的人群进行人物画像的设定，提升精准营销的成功率。

与人工智能和大数据相结合，DMP平台能实现数据的可视化，用户登录平台后，通过简单的拖拽和参数设定，就能获取相关数据的分析图表，以供及时做出策略的调整和优化。

现在各类营销工具及数据平台都以大数据作为特点，其目的正是精确定位目标受众，为营销提供更精准的参考。

3、智能营销工具

精准营销只是从定位目标受众人群及数据分析的角度出发，可以说是传统营销的一大升级，但对于营销行业来说，显然是不够的。

为了达到营销的最终目的，其过程中还包含众多复杂的流程，需要实时的监测、优化，并结合广告主的需求，进行及时的调整，并实现营销效果的最大化。这无疑对营销又有了更深层次的要求，然而在大数据、智能营销的加入后，通过详实的数据挖掘和分析，并通过人工智能进行判断，从广告主的需求出发，在自动化的基础上，进一步提供更智能化的功能及使用体验，这就是智能营销的愿景。

4、数字营销生态平台

智能营销理念的出现，正是借助最新的科技手段增强其功能、提升易用性和效率，最终推动营销工具的发展。但面对纷乱的营销行业，不同类型、不同用途的工具层出不穷，大量的新媒体不断涌现，以及沟通不畅、信息孤岛等问题，让营销人手足无措。行业里早已有普遍的呼声，那就是建立连接整个营销生态圈的数字营销生态平台。

目前，业界对数字营销生态平台的定义，大致可描述为需要连接大多数营销工具和营销方法，打通国内各大媒体、搜索引擎及数据平台，使数据实现互通。广告主只需登录平台，输入行业、产品、预算、KPI等关键词，系统就会通过人工智能、大数据等，推送适合的营销方法和策略，并可以实时提供数据分析和监测报告，做到及时优化和调整，达到最佳的ROI。

从另一个维度来看，数字营销生态平台也是在广告主、营销人和消费者之间架起一座沟通的“桥梁”，让同一生态圈中的三方能够更顺畅、更高效的沟通。

例如广告主可以将适合的广告信息快速的推送给消费者，消费者也不用担心收到不感兴趣的广告内容，而造成垃圾信息泛滥。营销人则作为中间人的角色，利用数字营销生态平台突破原有的壁垒，从繁琐的事务中解放出来，将更多的精力投入到创意中，提供广告主强有力的支持。

综上所述，与赛事预测一样，大数据和人工智能已经融入到各种营销工具中，使得营销自动化、智能营销工具的也不断涌现，最终推动数字营销生态平台的发展。

小智认为，未来营销工具或平台都需要依托大数据作为基础，通过人工智能的深度学习和感知能力，将数据应用发挥到极致。同时，在智能营销工具和数字营销生态平台理念的影响下，不仅是营销活动的预测，成为体育赛事的“预言帝”也肯定是小菜一碟。

来源：珍岛

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