网红“当道”，你怎么看？平胸+贫穷的PaPi酱你认识吗？

网红 PaPi酱淘宝大数据粉丝经济

阿童木 | 2016-03-03 18:31

【数据猿导读】网红都有“组织”啦，粉丝的力量实在不容小觑，如果说淘宝是网红的标配，那马云背后又多了一堆女人。像PaPi酱这样的毕竟是少数，淘宝路线是大部分网红最后的“归宿”，虽未进娱乐圈，但借助淘宝大数据的网红们照样能够风生水起

来源：数据猿作者：阿童木

最早的时候，有人在安利PaPi酱，我的第一反应是，啥味儿，好次不？然后就被朋友狠狠地鄙视了好几天，吓的我赶紧搜了一下，好伐，原来是网红。这个“集平胸与贫穷于一身的女子”已经被粉丝捧上天了，最近还和anglebaby所在公司签约了。此刻，小编大脑中迅速闪过一组画面，从芙蓉姐姐（网红鼻祖）、凤姐到美女网红张大奕、宠物网红回忆专用小马甲、动漫网红OLD先，再到拍鬼畜视频的艾克里里、秒拍PaPi酱……哦，对了，林更新、王撕葱、郭天王、罗志祥的女盆友都是网红，颜值蹭蹭往上窜，这是网红“当道”吗？

哦，还有，附上PaPi酱、艾克里里“抽风照”各一张，感受下这鬼畜风格……

艾克里里

PaPi酱

好了，憋傻笑了，看下文。。

网红队伍壮大，变现渠道清晰

网红衍生社区

由上图看出，网红“产”自各种社区。在中国，“网红”这俩字眼儿搁以前总有点贬义词的感觉，如今网红的地位是拿颜值和才华换来的，他们活跃在自己擅长的领域，不仅摘掉了“花瓶”这顶帽子，还能在这个泛娱乐化的时代满足人们的需求，自然会受追捧。

更有价值的是，网红作为垂直领域的意见领袖或行业达人，能够撬动整个粉丝经济市场。从单纯社交平台的粉丝聚集、互动到电商平台的网红店铺，精准营销，从导流到变现的过程就是一整条产业链，如下图

看来，网红们直接签约或从事电商都是不错的变现途径，前者更迅速。比如，PaPi酱进娱乐圈了，张大奕去开淘宝了，但最终都找到了“归宿”。

有网友调侃，淘宝成了网红的标配，马云背后的女人越来越多了。

据淘宝服装行业市场总监唐宋介绍，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺，其中红人店铺中女性用户占71%，76%为18到29岁的女性用户，集中在北上广等一线城市。

2014年“双11”活动，销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席；部分红人店铺上新时成交额可破千万元，直逼知名服饰品牌。

在2015年618大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。甚至在“网红”店铺中，还出现了有网红店铺开店仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。

规模化、专业化是必然趋势

粉丝效应放大了网络购买力，网红市场看起来风风火火，其实，这里面还有很多问题亟待解决，比如最重要的供应链问题。

但是，淘宝平台对网红店铺未来的发展很走心，还专门建立专业的网红孵化公司，运营团队集中精力在店铺日常运营和供应链建设以及设计上，网红只需要负责和粉丝沟通、推荐产品就行。

公司化的运作让一些新晋网红的粉丝群体得到了迅猛扩张，供应链问题很大程度上得到改善，网红市场也会趋于规模化和专业化。

淘宝大数据是网红“利器”

对于粉丝来说，他们期待的是精准营销，最好能按照自己喜欢的口味来。

淘宝有千人千面展现机制，依托大数据分析平台，可以根据每个人的行为模式去个性化的展示每个人看到的页面。网红们得益于淘宝大数据的支持，在销售后台可以实时了解粉丝的喜好。比如，通过发现哪张图片导入了更多流量，再结合流量灌入后的动作变化，以及购买的转化情况，就能让网红们在社交媒体上更加精准地定位，便于优化推广投入。

将粉丝关注转化为购买力是市场经济的新血液，社群效应的价值也能够发挥的更大，但是粉丝们要擦亮眼睛，避免类似“知乎女神”诈骗事件的再次发生。另外，网红们的影响力能否长期维持下去？品牌建设该如何有效维系？把网红现象转变为真正的市场路还很长……

来源：数据猿

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