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移动支付双寡头之战:支付宝替代钱包 微信对标零钱

【数据猿导读】 相关数据显示,支付宝市场份额为54%,财付通(微信+QQ钱包)为37%。总体看,移动支付的市场集中度要远高于整个网络支付的大盘

移动支付双寡头之战:支付宝替代钱包 微信对标零钱

大盘,老大老二相加是六成。移动支付,老大老二加起来近九成。

这个格局,可能短期之内都不会大变。无论是之前ApplePay入华,还是银联牵手京东,虽然都让市场产生过期待,但目前看来,要撼动双寡头局面,都很难。

移动支付市场,进入的门槛很低,但是,做大的门槛很高,支付宝和微信,都是基于各自强大的护城河,并且给了用户不得不用的理由。

微信支付:护城河是社交+游戏

支付宝:护城河是电商+金融

为什么一定要用微信支付,别人都在发红包,难道我不抢么?为什么一定要用支付宝,因为我要淘宝,要存余额宝理财,要涨芝麻分啊。

微信支付的背后是腾讯,手握8亿用户的社交巨头,支付宝的背后是阿里,手握几万亿交易额的电商大佬,这两大领域,别人要切进来,难度都显而易见。

那支付宝和微信,到底谁会胜出呢?回答这个问题前,小编先在办公室做了一个简单调研,看10个人的最近10笔微信支付和支付宝支付。

从他们的账单看,大部分人支付宝里钱多,账单类目比较多,金额也比较大,微信支付金额小一些,以红包转账,线下小额支付占主体。

我们统计了100笔支付,做了一个简单分类:

微信支付:57笔微信红包+23笔转账+5笔游戏和手机充值+15笔线下消费

支付宝:25笔转账+17笔网上购物+25笔线下消费+10笔信用卡还款+8笔余额宝转入转出+9笔运费险购买或赔付+6笔花呗还款。

样本有点小,不能完全反映两家的状况,但可以看出,微信支付的集中度很高,红包+转账,这两类社交支付占到了八成,剩下的是充值和线下的消费支出。支付宝则较为分散,转账、线上线下消费之外,还信用卡、理财、缴费、信贷、保险也各占了一定比例。

微信的特点是高频,而支付宝的特点是多维。或者这么说,微信更像零钱包,装散钱的;支付宝更像钱包,或者说个人金融生活的管家。

所以,谁会赢这个问题,看我们用什么标准去看

1、从笔数上看,微信获胜的可能性更大。

因为社交的活跃太厉害了,10块钱的红包,抢了发,发了又抢,可能来来回回就10块钱,但却能产生几百笔支付,谁会一天买几百次东西呢。

而且,抢红包的钱,提现要收费,那除了发红包,不如就买水买包子的时候花掉吧。这也就是高频打低频的逻辑,这也是零钱包和钱包的区别,几块钱的支出,肯定掏零钱包,懒得掏钱包了。所以,拼笔数,支付宝铁定吃亏。

2、从未来金融实力的比较上看,支付宝的胜算更大。

支付的背后,是金融。从金融业务上看,支付是其中一环,除此之外,金融最重要还需要有信用风控体系的支撑。而在这一点上,支付宝会比微信占优。

因为支付宝能掌握的数据维度多且深,一来有亲大哥淘宝的支撑,微信支付虽然也有交易场景,但这些场景都不属于微信自己,比如一笔美团交易,美团是不会告诉微信用户买了什么的,另一方面,支付宝上,涉及的金融类交易比较多,这些对金融风控的价值很大。所以,蚂蚁很快能建立起芝麻信用,很快能把花呗做大,而同时间成立的腾讯信用却悄无声息,社交数据对金融风控的价值,比电商及金融数据差太多。

马云在前几天的湖畔大学上说,微信红包确实打得我们满地找牙,但冷静下来想想,社交实在不能给公司带来什么价值,有价值的还是数据。说的就是这个道理。

同样做支付,腾讯的刘炽平说,这是腾讯整个生态的基础设施服务,腾讯的生态是社交,是游戏,是连接一切。而马云说,我们希望联合金融机构一起做新金融,服务二八原则里,没有被传统金融服务好的八。

志向不同,路数自然不同。


来源:36kr

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