百度，不想下牌桌？

百度财报 AI转型年

原创梦芸 | 2026-03-05 21:42

【数据猿导读】近日，百度发布了财报，财报显示，百度净利润大幅下降，传统搜索业务断崖式下滑。然而，财报透露，2025年对百度而言，是一个至关重要的AI转型年。数据显示，截止目前，百度在AI上的投入已超1000亿元人民币。

“AI时代到来，百度拿到自己的船票了吗？

你有多久没打开百度，输入关键词主动“搜”一个问题了？如今，很多用户的习惯从“搜”问题，转向了直接“问AI”。

近日，百度发布了财报，财报显示，百度净利润大幅下降，传统搜索业务断崖式下滑。然而，财报透露，2025年对百度而言，是一个至关重要的AI转型年。数据显示，截止目前，百度在AI上的投入已超1000亿元人民币。

在AI方面，百度主要在哪些方面发力？作为昔日的BAT之首，百度转型之路与未来走向，备受外界关注。

AI“新贵”VS互联网“老登们”

2026年开年以来，以腾讯、阿里、美团为代表的传统互联网“老牌巨头”，股价普遍承压下行，其中美团跌幅尤为显著，开年以来累计下跌超60%，腾讯、阿里也分别下跌约24%和22%。

与之形成鲜明对比的是，智谱、MiniMax等AI“新贵”势头迅猛，智谱上市不到两个月市值翻涨5倍多，MiniMax股价亦持续走高，即便遭遇短期回调，整体涨幅仍领跑市场。

这一现象绝非简单的行业轮动，更反映出出资本市场的资金流向：从传统互联网平台经济，转而涌入AI原生技术公司，这一趋势标志着，AI时代已来临。

在这样的行业变局下，传统互联网大厂的生存状况备受市场关注：曾经主导互联网格局的巨头们，如何应对AI浪潮的冲击？能否在新旧交替中守住自身地位、实现转型突围？

在这些大厂中，百度作为昔日的BAT之首，备受关注。其次，百度的处境也尤为特殊，它既是深耕互联网多年的“老牌玩家”，也是最早布局AI赛道、全力推进转型的先行者。此前百度CFO何俊杰在2025年财报电话会透露，自2023年3月发布文心一言以来，百度在AI领域的投入已超过1000亿元。耗资巨大，彰显了其转型的力度和决心。

在2026年开年的表现中，百度的股价经历了“先扬后抑”的震荡走势，虽然在整体表现上跑赢了其他互联网巨头，但依然落后于那些新兴的AI企业。

从数据来看，百度依旧是传统搜索引擎的“老大哥”，市场份额虽有下滑，但仍是这个领域的主导者，然而无论是AI交互体验、生成式AI服务，还是C端流量争夺上，百度的存在感已被新兴竞争者大幅挤压。

如今，很多用户信息获取的习惯从“搜索”问题，转向直接“问AI”，这一行为的变迁对百度传统搜索业务构成持续压力。搜索与在线营销长期是百度的基本盘和核心商业模式，这部分业务的增长放缓与下滑，直接影响营收规模，更从根本上冲击了公司长期依赖的流量变现逻辑。

再来看今年春节，AI赛道的流量争夺战呈现白热化趋势。

字节跳动旗下豆包凭借央视春晚核心AI互动伙伴的身份，叠加抖音全域流量扶持，除夕当晚AI互动量达19亿次，独立App月活破亿级。阿里的通义千问以30亿元补贴，撬动50亿次互动，数据显示，有1.3亿用户完成交易。

此消彼长之下，作为曾经的BAT之首，百度的“敌人”似乎正从四面八方涌来。

AI业务占比突破40%！

转型阵痛中的百度，真要all in AI？

那么，百度在这两年做了哪些事情？

近日，百度公布了2025年第四季度及全年财报。

若以经典的冰山模型审视这份财报：浮于水面的，AI无疑是最大的亮点。财报中，百度提到，2025年是AI成为百度新核心的关键一年，AI业务已成为核心增长引擎。

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数据来自百度财报

数据显示，全年AI新业务收入400亿元，同比增加48%，占一般性业务收入39%，成为第一增长曲线。这份财报显示，公司从传统的搜索和广告模式向全面拥抱AI转型的决心愈发明显。甚至在2026年初，百度接连放出两个大招：50亿美元股份回购计划、首次推出股息政策。此次回购，也是百度在向市场传达信心。

但水面之下，百度目前仍处于转型“阵痛期”，传统的在线营销业务萎缩速度远超AI新业务的增长速度，造成了“新业务增长无法弥补旧业务下滑”的矛盾。

具体来看，2025年全年，百度总营收1291亿元，同比下降3%；归母净利润为55.89亿元，同比暴跌近76%；GAAP经营亏损达58亿元，经营亏损率为5%。

一方面，百度的传统广告仍在赚钱但迅速萎缩。

AI时代下，用户信息获取方式从“关键词检索”转向“AI直接问答”，百度传统搜索的基本盘被持续冲击。其市场份额从2021年的86%骤降至2025年的不足60%。用户注意力大量流向抖音、小红书、微信搜一搜等平台。AI直接给出答案的模式，大幅降低用户点击意愿，从底层冲击百度赖以生存的竞价广告商业模式。

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从诞生至今，百度的搜索框经历过多次改版，这是2025年最新版本搜索框，也是一次重大改版，集成AI等应用

另一方面，百度的AI业务高速增长但仍处投入期。

2025年的财报中，百度提到，在AI这个赛道上，公司主要在发力智能云基础设施、文心大模型、AI应用与营销、自动驾驶四大方向。

在智能云基础设施方面。2025年第四季度，智能云基础设施收入达到58亿元，AI高性能计算设施的订阅收入同比增长143%。2025年全年，智能云基础设施收入约为200亿元，同比增长34%。

在文心大模型及其应用方面，千帆平台的智能体数量已超过130万个，服务超过10万家企业，客单价提升60%。在AI原生领域，百度持续推进技术创新和应用落地。

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文新大模型发布会现场

在战略业务方面，自动驾驶项目“萝卜快跑”截至2026年2月已覆盖全球26个城市。2025年第四季度，无人出行服务的完成次数达340万次，同比增长200%。与此同时，昆仑芯的分拆及独立上市也在积极推进中。

同时，2026年初，百度接连放出两个大招：50亿美元股份回购计划、首次推出股息政策。此次回购规模相当于百度当前市值的约10%，超全球科技巨头常规回购比例。根据该计划，公司可回购最多50亿美元的股份，有效期至2028年12月31日。

此次回购，也是百度在向市场传达，公司AI商业化步入正轨，现金流健康稳定，管理层对AI业务长期价值充满信心。

默默沉寂，还是突然爆发？

当AI赛道竞争白热化，曾经的互联网巨头能否守住自身的行业地位，是突破转型、逆势爆发？还是在后浪的追赶中逐渐沉寂？

不得不说，在AI这条赛道上，百度还是具有“家底”的那一个。

其中，就包括了：

百度是国内少数具备AI全栈自研能力的企业。从底层算力、深度学习框架、大模型技术到上层行业应用，均实现全链路自主可控，这也是当前多数AI公司难以企及的核心竞争力。

AI大模型的核心是数据，百度搜索20年的业务积累，手握国内最庞大的中文数据资产，这是当前多数AI公司无法比拟的核心优势。在规模化商业落地方面，百度AI商业落地已覆盖B端、C端、自动驾驶几大场景，服务的客户包括了央企、系统重要性银行、主流车企等。

更为关键的是，百度作为国内最早布局AI的科技企业，长期沉淀了国内最顶尖的优秀人才，形成了人才护城河。

虽具有优势，但转型之路也并非坦途。百度也有不少亟待破解的困局。其中就包括了：

传统核心业务崩塌速度超出预期。AI时代，传统广告业务的萎缩速度，超过AI新业务的增长速度，形成了“新业务长不快，老业务死得快”的尴尬局面。除网盘、文库等少数产品仍保持一定竞争力外，百度在C端缺乏现象级产品，难以形成用户粘性。

其次，“大公司病”的问题。

实际上，百度这么多年，很多网友对此很有感情。包括百度贴吧，曾经也是一代网友的集体记忆。但是，此前，公司在线营销的不当操作，以魏则西事件为代表，消耗了用户信任，品牌形象受了很大损伤。

2024年5月，百度高管于抖音发布多条短视频，发表“员工闹分手提离职我秒批”等言论，引发全网对百度职场管理风格的质疑，百度港股当日市值蒸发超60亿港元。

此次事件并非孤立，它折射出百度长期存在的组织文化争议，其中包括在多个节点出现关键员工离职等情况。AI行业是“快鱼吃慢鱼”的赛道，传统互联网的管理模式难以适应AI创新的快速迭代需求，这将影响技术落地与产品更新的速度。

此外，百度虽拥有AI全栈布局的优势，却也暴露出“全而不精”的短板。回顾百度过往的产品布局不难发现，公司曾经试水了很多产品，从收购YY、发力直播社交，到推出对标飞书的协同办公产品，再到诸多应用尝试，虽覆盖赛道众多，但真正跑出来，形成颠覆性的产品寥寥无几。这种广撒网、浅深耕的模式，使得百度在多个领域都只能做到“有布局”，却难以在单一赛道形成绝对壁垒与压倒性优势。

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