2025年9月25日，由美兰德传播咨询主办的“场域新传播 智能潮营销——2025中国传播创新趋势论坛”于北京圆满举办。本次论坛邀请超30位来自行业主管部门、国内主流媒体、新闻机构、行业协会、高等院校、科研院所、头部互联网文娱企业、影视内容制作机构、品牌企业等各方领导、专家学者、行业精英出席致辞与演讲分享，超200余位来自各省媒体集团业务负责人、境内外资深媒体人、学界、广告业界等代表深度参与。

峰会现场，除了顶尖学者与行业大咖的内容分享，美兰德根据第二十七届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态数据，重磅发布“AI+”时代下背景下《2025年融合传播创新趋势洞察》与《2025年品牌营销创新趋势洞察》两大趋势报告，为行业真实、客观呈现国民多维度生活消费需求、心态、行为新变，全面解析国民影视文化内容消费，媒体变革路径，洞察市场发展趋势、探讨未来发展方向。

此外，美兰德传播咨询公司正式推出全新产品“蓝鹰AI+”。平台在既有视频大数据基础上增设各省政务文旅品牌传播监测数据系统，该系统依据美兰德既有数据库与全网融媒热点内容监测体系，深度融合AI智能分析能力，聚焦文旅推广与品牌营销场景，致力于为各级政府、文旅机构及相关企业提供精准、动态的传播效果评估与策略支持，助力政务公开提质、文旅品牌增效、区域营销升级，全面推动形象建设与传播策略向科学化、精细化、智能化方向迈进。

同时，2025年度蓝鹰大赏颁奖盛典成功举办，评选出2025年度在大屏传播力、融媒创新力、节目IP融合传播影响力与省域赋能力等五大领域表现优异的机构平台与节目IP，并颁发多项重磅大奖，各获奖机构与节目IP主要负责人均现身盛典，交流分享。

场域新传播 智能潮营销

2025中国传播创新趋势论坛

上午议程

北京时间上午9点，在中国传媒大学播音艺术主持学院王宇红教授主持的精彩主持下，“场域新传播 智能潮营销——2025中国传播创新趋势论坛”正式拉开序幕。

来自国家广播电视总局、中国广告协会、重庆报业集团等主管机构的领导为论坛致辞。来自北京大学、北京师范大学、天津大学等高校的新闻传播学者，以及湖南卫视等省级广电机构负责人与精品节目策划人，分别从传播理论、战略设计、内容创作与国际传播等维度进行主题分享与圆桌讨论。

王宇红

中国传媒大学播音艺术主持学院教授

嘉宾致辞

活动现场，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南先生；重庆日报报业集团党委委员、副社长、重庆市文联副主席黄翔先生；中国广告协会副秘书长健康传播工作委员会主任张德志先生为峰会论坛致辞。

祝燕南

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任

祝燕南主任在论坛上发表致辞，他以人民广电事业创立85周年为切入点，指出当前主流媒体正处于系统性变革的时代背景之下，重点阐述了如何构建“全媒体传播体系”的相关内容，并就行业未来发展方向进行解读。祝燕南主任强调，主流媒体应以用户导向为牵引，推动系统性变革，同时介绍了国家广播电视总局的“二三四”业务布局与“五个以”工作思路。他的发言为本次峰会奠定了政策基调，凝聚了行业发展共识。

黄翔

重庆日报报业集团党委委员、副社长

重庆市文联副主席

黄翔副社长在致辞中，结合报业转型实践分享了主流媒体深化系统性变革的路径。他指出，传统媒体需在坚守初心使命的同时，积极构建全媒体传播体系、强化内容建设、加快技术赋能，并介绍了重报集团以“1+3+N”体系推动融合发展的成果。他期待与美兰德等行业伙伴继续携手，共促媒体融合走向深入。

张德志

中国广告协会副秘书长

健康传播工作委员会主任

张德志副秘书长在致辞指出，品牌建设已上升为国家战略，是推动新质生产力发展的重要引擎。他强调，在AI技术系统重塑广告业的当下，行业需坚持科学决策与系统规划，推动技术赋能与人文价值深度融合，构建智能、透明、可持续的广告新生态，助力实现从“中国产品”向“中国品牌”的战略转型。张德志副秘书长充分肯定美兰德公司为行业搭建高质量交流平台的贡献，呼吁业界携手共促广告行业高质量发展。

主题分享

喻国明

教育部长江学者特聘教授、

北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任

分享主题：《从“身份主流”到“能力主流”——主流媒体系统性变革的突围路径》

喻国明教授在主题演讲中深刻指出，主流媒体在智能时代面临“用户流失、议程弱化”等结构性困境，单纯依靠“内容+渠道”的传统逻辑已难以应对算法主导的传播新格局。他强调，媒体必须从“身份主流”转向“能力主流”，通过“双轨嵌入”实现系统变革：在制度层面推动公共价值注入平台规则，在技术层面建立可控数据与自有中台。唯有将自身升级为治理节点，嵌入社会治理基础设施，主流媒体才能重掌话语权、重建公共影响力，走向以平台结构主义为特征的“新主流”时代。

陆小华

天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授

分享主题：《主流媒体系统性变革的路径与选择》

陆小华教授在主题演讲中深入阐释了主流媒体系统性变革的必要性与核心路径。他强调，面对传播格局深刻重构，媒体转型须从局部调整转向系统重构，涉及理念、技术与机制的全方位创新。这一深刻洞察为行业厘清了转型逻辑，对推动媒体深度融合具有重要指导意义。

陆地

北京大学新闻与传播学院教授、博导

北京大学视听传播研究中心主任

北京大学周边传播研究中心主任

北京市写作学会会长

分享主题：《传媒产业的双重创新与三体传播》

陆地教授在主题分享中深刻指出，传媒产业面临困境之际更需深度思考与创新突破。他提出“双重创新”理念：一是重新定义媒体存在价值的理念创新，二是更新媒体内涵以适应时代的概念创新。在此基础上，他开创性提出“三体传播”路径，将传播赛道从单一新闻传播拓展至人体传播、物体传播和媒体传播三个维度。最后，他提出有限有效、有序有效、精准有效、节制有效四条提升传播效能的实践路径，为传媒产业突破困境、开拓新发展空间提供了重要理论支撑和实践指引。

陈文浩

湖南卫视总编室主任

分享主题：《与变革同行、以创新拓路——湖南卫视的全新生态位》

陈文浩主任在主题分享中，以“四个生态象限”系统阐释了主流媒体的价值重构路径：作为主流媒体，通过技术、青年与国际传播实现正能量创新传递；作为内容工厂，构建技术—用户—创意—生产联动的创作生态；作为电视大屏，推动微短剧上星与跨平台联动，巩固家庭情感阵地；作为市场机构，拓展“内容+品牌”沉浸体验、文旅融合与产业链协同。他强调变革没有标准答案，唯有在实践深水区持续探索，以四维生态重构迎接媒体新时代凭借沉浸式追综、破圈式裂变和国际化拓维的传播策略，成功打造了现象级传播。

圆桌论坛

美兰德参与并见证了传媒行业发展，从传统视角出发拥抱变化，在时代发展环境下不忘初心，携手各业界精英与行业翘楚，助力推动传媒行业高质量发展。峰会特设以“时代之声——精品内容叙事变革与技术创新赋能”为主题的圆桌论坛。

中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、广播影视研究中心主任、研究员、博导冷淞先生担任主持嘉宾，甘肃广播电视总台甘肃卫视总监杨德灵先生，广电新视点中心常务副主任、中国纪录片网总编辑、中国视协纪录片委员会常务副秘书长张延利先生，央视网/光华创想文化科技有限公司常务副总经理李志翔先生，江苏卫视商务推广中心副主任张毅先生作为业界嘉宾进行观点讨论与思维启发。

圆桌嘉宾：冷淞、杨德灵、张延利、李志翔、张毅

本次“时代之声”圆桌论坛聚焦主流媒体系统性变革与精品内容创作，围绕两大核心议题展开深度探讨：一是叙事创新，探索在多元传播格局中讲好中国故事的新表达方式；二是技术赋能，关注AI与大模型如何重塑内容生产、传播分发与用户体验的全链路。论坛致力于推动内容与科技的深度融合，旨在为行业转型升级提供前瞻思路与破局路径。

场域新传播 智能潮营销

2025中国传播创新趋势论坛

下午议程

北京时间下午14时，2025中国传播创新趋势论坛进入下半场议程。中国教育电视台、中国广播电视社会组织联合会、中国广告协会等机构领导先后为论坛致辞。来自中央广播电视总台、香港启德商学院、央视网产业发展事业群、华风气象传媒集团等单位的专家及业界代表，围绕智能传播、品牌创新与行业趋势等议题展开主题分享与圆桌讨论。下午议程由广告人文化集团首席战略官、原中央广播电台广告部主任周伟先生担任嘉宾主持。

周伟

广告人文化集团首席战略官、原中央广播电台广告部主任

嘉宾致辞

活动现场，中国教育电视台副台长、中国教育电视协会会长、 高校电视专业委员会主任吕学武先生，中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会副会长党海燕女士，中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹女士为峰会论坛致辞。

吕学武

中国教育电视台副台长

中国教育电视协会会长

高校电视专业委员会主任

吕学武副台长在论坛致辞中，以《触达·连接·转化：教育专业媒体的融合创新之路》为题，系统阐述了教育媒体在融合转型中的阶梯式发展路径。他指出，CETV以“新闻+服务+育人”为核心理念，通过内容策划实现广泛触达，依托“一体两翼”传播格局深化用户连接，并面向全生命周期提供教育服务，最终完成传播力向服务力的有效转化。吕学武副台长期待与美兰德等行业伙伴继续携手，共推教育媒体融合走向深入。

党海燕

中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会副会长

党海燕副会长在论坛致辞中指出，广电产业正处于战略升级关键期，要把握"超高清发展年"政策机遇，融合大屏优势与新媒体技术。她强调要坚持内容为本，推进精品创作与智能化转型，特别是生成式AI正重塑内容生产全流程。面对行业挑战，产业需以科技赋能、内容为王、融合转型为路径，构建健康产业生态。最后，她充分肯定美兰德公司30年来对行业的贡献，期待共同探索发展新机遇。

穆虹

中国广告协会副会长

广告人文化集团总裁

穆虹总裁在致辞中以"时光感怀"开篇，用"二十七届"和"因传播而美好"两个关键词串联起与美兰德共同见证的行业变迁。她高度评价美兰德在媒体碎片化时代坚持举办二十七年会议的执着精神，指出这不仅体现了企业的态度与梦想，更凝聚了行业同仁对传播事业的共同坚守。最后，她寄语业界携手传承"因传播而美好"的初心，期待美兰德继续攀登新高峰。这段致辞以温情与使命感打动人心，展现了行业领军者的情怀与担当。

主题分享

黎斌

中央广播电视总台研究院新媒体研究部主任

分享主题：《从互联网+到AI+看传统媒体的破局之路》

黎斌主任在主题分享中系统阐述了AI时代主流媒体的转型路径。他指出"AI+"与"+AI"存在本质区别：前者是系统性变革，将AI作为核心引擎；后者仅将AI视为工具。黎斌主任提出主流媒体应发挥三大独特优势：机构身份的权威性可成为AI时代的信息"定盘星"；公信力是对抗信息混沌的"压舱石"；优质语料则是训练AI的"黄金矿"。他强调，主流媒体需从思维层面实现根本转变，从信息发布者升级为AI时代的权威信源枢纽和主流价值引领者。

崔燕振

美兰德传播咨询董事总经理

分享主题：《传播场景到传播场域的重构与再造——AI 时代主流媒体传播叙事的进化与迭代》

美兰德传播咨询董事总经理崔燕振在主题分享中系统阐述了从"传播场景"到"传播场域"的演进逻辑。他指出，在AI技术驱动下，传播正在突破时空界限，形成具有无边界、深互动、强感知特征的立体场域，揭示了场域化传播如何打通线上线下，创造情感共鸣与价值共振。崔燕振还深入剖析了当前消费市场的结构性变化：温饱型消费饱和，享乐型消费缩减，学习型、成长型消费显著增长。他特别指出银发族群和农村市场成为视频消费新增长点，微短剧主流化、纪录片年轻化、体育内容破圈化等趋势正在重塑内容生态。最后他强调，AI技术不仅是工具革新，更是推动传播场域重构的核心变量，为行业带来全新想象空间。

夏洪波

香港启德商学院创始人

原央视广告部主任

分享主题：《新环境下品牌营销新范式》

香港启德商学院创始人夏洪波先生在分享中指出，新营销范式的核心在于回归用户价值本质，实现从B2C漏斗模型向C2B织网式扩散的模式转变。他强调媒体应发挥信任背书优势，通过三星电视重新定义产品属性、米其林旅行指南等案例，阐明真诚赋能用户比简单推销更重要。最后呼吁企业和媒体需真正站在用户视角思考，才能把握新营销范式的关键。

金桂娟

美兰德传播咨询董事副总经理

分享主题：《新质消费与心智传播——2025居民消费形态与品牌营销传播创新趋势洞察》

美兰德传播咨询董事副总经理金桂娟在主题分享中指出，当前消费经济正经历从"功能型交易"向"价值型体验"的范式跃迁，进入以"心智生产力"为支撑的新阶段。她提出品牌传播需从流量红利转向心智红利，通过信任、情绪、陪伴建立深度用户连接。金桂娟特别指出近三分之二用户会在决策前参考AI意见，定义2025年营销传播进入"AI应用元年"。目前，AI正在深度重塑品牌与用户的连接方式，推动营销从流量红利向心智红利转变。在这一趋势下，品牌需把握AI带来的精准化、个性化赋能机遇，通过智能工具实现用户洞察与体验重构，在心智消费时代建立持续竞争优势。

"蓝鹰AI+"产品发布

美兰德正式发布升级版蓝鹰大数据平台——"蓝鹰AI+"，将AI能力全面植入运营九年的核心平台。新平台依托27年积累的全国居民调研数据及七大监测数据库，构建起覆盖政务传播、品牌营销、影视内容的智能分析体系。其三大核心系统实现全渠道传播监测、视频内容评估与品牌政务数据分析，通过AI驱动实现传播效果可量化、可预警、可优化。

平台现已开放B端免费试用，致力于成为智能化传播时代的"新质生产力"。

圆桌论坛

美兰德坚持理论指导实践，实践反哺理论，以推动行业高质量发展。峰会特设以“智‘营’未来——营销传播多维创新范式”为主题的圆桌论坛。

中国广告协会广电工委常务副会长、中国广告协会AIGC 工作委员会执行会长、中广融信媒介咨询总裁田涛先生担任主持嘉宾，中国传媒大学政府与公共事务学院公共管理系教授、博士生导师高萍女士，央视网产业发展事业群总监马桦先生，华风气象传媒集团全媒体运营中心主任刘慧秋女士，山东教育电视台融合创新发展中心副主任白传之先生，爱奇艺研究院院长葛承志先生作为业界嘉宾进行观点讨论与思维启发。

圆桌嘉宾：田涛、高萍、马桦、刘慧秋、白传之、葛承志

本次圆桌论坛以"智'营'未来"为主题，聚焦智能化趋势下营销传播的范式创新。来自品牌方、广告方以及高校的业界嘉宾代表就AI大数据时代下，新智“传播+” 与新潮“营销+”融合发展与传播赋能等议题进行交流分享，共同探讨数据驱动、技术赋能与用户连接的新模式，为行业提供多维创新的实践思路与发展方向。

2025蓝鹰大赏

年度IP融合影响力蓝鹰大赏颁奖盛典

活动最后，美兰德结合2025年度中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果、美兰德全媒体视听内容与品牌网络传播监测数据研究库数据与业界专家评审结合的方式，评选出2025年度在大屏传播力、融合传播影响力与省域赋能力等五大领域表现优异的机构平台与节目IP，现场公布并颁发了超30项年度融合影响力奖项。

• 2025年度4K超高清开拓奖
• 2025年度大屏用户最喜爱的省级卫视
• 2025年度最具传播影响力省级卫视
• 2025年度传播影响力创新优胜省级卫视
• 2025年度省级广电融媒体品牌十五强
• 2025年度省级广电新媒体特殊贡献奖
• 2025年度十大成长力融媒账号
• 2025年度最具影响力十佳剧集
• 2025年度最具影响力十佳综艺
• 2025年度融合传播影响力优秀纪录片
• 2025年度最具影响力大健康节目
• 2025年度最具影响力法治节目
• 2025年度最具影响力科创节目
• 2025年度最具影响力就业创业节目
• 2025年度最具影响力财经节目
• 2025年度最具影响力三农节目
• 2025年度最具影响力武术节目
• 2025年度最具影响力戏曲节目
• 2025年度最具影响力一带一路节目
• 2025年度最具传播力AI创新应用作品
• 2025年度大屏渠道运营优胜奖
• 2025年度覆盖传播卓越奖
• 2025年度覆盖传播成效奖
• 2025年度覆盖管理创新奖
• 2025年度覆盖传播特别贡献奖
• 2025年度覆盖传播最佳伙伴奖
• 2025年度覆盖中国公益传播奖
• 2025年度覆盖传播最具成长力省级卫视
• 2025年度省域品牌传播赋能力优秀节目
• 2025年度中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研参调台

未来，美兰德将继续与国内顶尖学者、业界精英一道，用海量融合传播监测数据库资源与融合传播专业研究模型与科学指标体系实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析。让洞察更深刻，让传播更有效，持续高效为媒体、品牌提供智库服务，赋能政府、媒体与企业品牌的引领力、传播力与影响力建设，帮助客户经营业绩持续增长，同获成功。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

来源：数据猿