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大数据与精准并存,城外圈智能营销价值无限大

【数据猿导读】 从央视段子手白岩松到刷爆朋友圈的“行走的表情包”傅园慧,再到拔罐获得"洪荒之力"的菲尔普斯……在里约奥运会的话题的快速走红与传播上,微博、微信成为了奥运营销必不可少的传播阵地

大数据与精准并存,城外圈智能营销价值无限大

现在不仅是明星、达人在做内容产出和渠道传播,而是已经进入了人人皆媒体的时代。伴随着微信公众号数量的增加,商业化途径的外扩,属于自媒体的“黄金时代”已经到来。不管是企业主动作为,还是被动接受,自媒体已成精准的大流量渠道。然而,如何能在相对激烈的市场环境中保持稳定的竞争力,一定自有其独特的发展之道。

多维度标签,精准匹配触达点

不管是微博、微信、QQ、陌陌等社交平台达人,还是细分垂直领域内的花椒、映客、哔哩哔哩等直播平台红人,都有其自身独特的标签以及粉丝群体。在这众多的自媒体资源中,如何选择合适的自媒体达人为品牌推广代言是企业做好营销的重点。

按照一站式智能营销平台——城外圈的理念,广告投放一定要是“适合”最重要。所谓“适合”,就是让优质的内容,在正确的时间,通过高贴合度的渠道投放在目标的消费者面前。换而言之,企业、媒体主的属性定位、形象、调性要精准匹配,传播内容、目标受众属性和达人粉丝兴趣高度契合,才能产生1+1>2的营销效果,达到所期望的高转化的投资回报率。

城外圈通过覆盖微信、微博、视频自媒体、新闻营销等渠道的100万+精品自媒体,将行业85%红人资源、80%重要KOL资源与90%主流地区优质资源纳入到整个营销版图中,借助与百度、阿里、腾讯、新浪、搜狐、网易、今日头条等百家优质流量平台达成的战略合作,通过大数据整合、梳理、挖掘,为广告主提供智能化的人群画像分析数据、媒体舆情数据。从上百个垂直精细分类中,提炼精品媒介载体和优质传播对象,实现广告主和目标受众之间的精准触达,极大地降低了广告主的投入风险。

总而言之,在效率与效果为王的数字营销中,城外圈的精准营销能够帮助广告主快速抓住媒体背后的消费人群,以朋友社交圈、共同爱好、同标签人群等高准度纽带,互动式拉近企业与消费者之间的距离,让目标受众将内容快速的扩散到整个社交网络。

一站式体系,构建短营销路径

除了要选择精准的媒体与受众之外,还需要选择准确的投放时间。广告没有及时投放出去,容易让竞争对手抢占先机,错失先发制人时机,甚至丢掉市场份额。为了将自媒体营销的价值发挥到最大,城外圈构建由媒体筛选、内容传播、在线充值、投放追踪到、效果可视化的全程广告投放组成的闭环生态圈,实现一站式营销体系落地。

据了解,城外圈的一站式核心体系是以”平台+服务“方式开创智能整合营销新模式,提供一站式全网整合营销解决方案。具体来说,在前期的渠道研究中,广告主一键即可搜索并获取全网舆情数据,包括媒体诊断、传播分析、舆论挖掘、受众画像以及数据整合等,城外圈助力广告主真正地实现全方位、多维度、高精尖的媒体分析。在中期的媒体议价上,高效一键定投,200家媒体报价单,一分钟导出,所有媒体渠道,一个账户管理,操作更便捷;在人群定位上,通过其人群属性、社会属性、浏览行为、触媒行为等智能精准定位目标受众,迅速为品牌匹配最佳投放媒体。在后期的投放执行上,只需简单3步:首先选择媒体账号,再确定营销内容,最后点击提交,就可以在一分钟完成1000个媒体的同步执行,轻松完成整个渠道的投放。

当然,由于独特的自媒体资源构成结构,在简化广告主的操作过程外,城外圈根据广告主和媒体主的不同场景需求,开发了独立的标准化流程,通过简单易用的页面,能快速建立各自的业务连接。另外,为了满足移动化的需求,城外圈也持续加快自身产品线的完善与优化,近期还上线了智能营销平台移动版本,使得广告主可以摆脱时间、空间、使用场景等因素限制,体验更快速高效的广告投放服务。

实时响应,助力品牌实现弯道超车

现下,各类社会热点话题一直是自媒体营销的一大关注焦点,但借势中的重点是速度和效率。简单的一次性广告投放在自媒体营销时代已经行不通了,实时反馈调整对于企业品牌营销具有决定性的作用。

对此,城外圈从投放效果入手,开发出独有的基于数据进行广告优化的算法和调整反馈机制:从广告投放开始,就是优化的开始。和以往在广告投放结束后,需要花费数日甚至更长时间去整理汇总和分析执行数据方式不同,城外圈将投放效果报表可视化处理并实现一键输出,实现实时调整投放的可能。也就是说,广告主可根据所查看到的直观、科学、专业广告投放反馈结果,实时调整后续广告投放的各种参数设置,包括投放人群、素材内容等等,更好适应自媒体多变节奏,实时营销优化计划,助力品牌抓住热点,快速推送,将品牌曝光效果最大化,实现弯道超车的可能性。

互联网广告日愈白热化,想要在其中大放异彩,唯有以人为中心,网络技术为基础,创意为核心,内容为依托,营销为本质目的,才能保证平台自身的核心竞争力。城外圈专注于“产品、技术、服务”的创新与整合,不断迭代更新,着眼于智能技术,深挖自媒体潜力,其独有的发展特色值得借鉴。


来源:中国网

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