网络自制剧的“质变”与“颠覆”

网络自制剧行业颠覆

shuqi | 2015-12-03 15:40

【数据猿导读】这年头，如果有人不知道《屌丝》系列，那你就真的OUT了，不知从何时开始，网络自制剧来势汹汹，吸粉无数。《屌丝》系列的横亘出世，让无数人笑破肚皮，《匆匆那年》的热播，引起了一片追忆青春热潮，《暗黑者》引无数侦探迷陷入谁是大Boss的推理中无法自拔。究竟网剧的魅力有多大呢...

对于刚过去的2015上半年来说，国内视频网站的“质变”不亚于任何一个重要行业，网络内容自制的模式开始在新的一年里大行其道。

几大主流视频网站陆续推出了投入能够比肩传统综艺的自制节目。爱奇艺《盗墓笔记》，腾讯视频《暗黑者》，搜狐视频的《屌丝男士》，乐视网的《光环之后》等一批优秀网络自制剧更是掀起了网络自制剧热潮。

（这年头，谁要是还不知道《屌丝男士》、不知道《万万没想到》、或者不知道《暗黑者》……那可真是没法儿再聊天了。）

自制，早已褪下了“纯粹眼球利益、粗制滥造”的无须生长烙印，在这个领域里，新的秩序正在形成。为把好内容送到感兴趣的用户手上，很多视频网站都利用大数据分析，充分了解哪些内容在哪些用户中最受欢迎，实现内容上的精准定位。并通过其智能推荐引擎为目标人群做个性化推荐，进行精准营销。

现阶段包括未来，基于用户需求分析的大数据与网络自制剧的有效结合，不光能够助推网络自制剧朝着更高的目标发展，逐渐颠覆现存的电视剧格局，而且无论从用户角度，还是从视频网站平台等角度来讲，都是多赢的局面。

观众

喜闻乐见

对于网络自制剧来说，短平快的节奏更容易迎合受众的需求。通过对大数据的分析，视频网站可以掌握用户的收视习惯、用户播放行为、观看视频的时间、地点等信息，从而对剧集的“时间长度”、“内容倾向”、“剧情风格”等进行有针对性的调整，打造“边拍边播”的生产模式，根据用户收视习惯的变化不断变换、实现剧集的“碎片化”处理，方便网友利用较短的闲暇时间即可观看，更加符合网民的观赏习惯。

此外，无论从剧本题材的选择、剧情桥段的设计、甚至是演员导演的人选、再到服装场景等拍摄细节，大数据的确提供极大的参考价值。大数据充分收集观众的行为习惯，从视频的点开频次、参与点赞或者评论互动的数量以及对视频的重复播放和收藏量，均代表着观众不同的喜好和行为习惯。

根据观众的真实喜好，生产观众喜闻乐见的内容，塑造观众喜欢的形象，对观众来说，能够看到更多符合自己口味的节目或者更能够引起自身的共鸣。

如《屌丝男士》便是从风靡中国大江南北的”屌丝文化“角度出发，全国上下无人不屌丝，无人不爱屌丝。从日常生活中的细节作为真实场景，明星们自嘲自贱恶搞，亲近大众，让观众产生一种与明星之间距离缩短的感觉。

广告主

精准投放

在大数据时代，数据调查统计中的“全体样本”逐步取代了“随机样本”。基于网络平台大数据的技术打造，广告主更能够深知网络受众偏好，也会启动自己的大数据分析方案，提出更加具有针对性的广告投放方案，实现精准营销，节省资本的浪费。

如据相关数据显示，《屌丝男士》的观剧用户中男性占比高达94%，年龄层在20-29岁的比例高达50%。因此对广告主来说，广告的用户和受众如果与《屌丝男士》的观剧用户重合，就可以对其进行广告投放。此外考虑年龄层等其他的问题，可以制定相应的具体投放方式。

腾讯视频推出的《暗黑者第二季》广告植入有：腾讯QQ、QQ空间、腾讯视频、魅族手机、盗墓笔记、优衣库、红牛、高洁丝等。数据调查显示，《暗黑者》观众群年龄层大多分布在20-29岁，相对年轻化，因此广告主在投放时，产品受众相对年轻化的品牌会选择其进行投放，更加精准转化率相应也会更高。

制作方

省时高效

大数据分析是一个全新的媒介内容生产过程，创造了网络自制剧产制的新景观。大数据为网络自制剧内容生产与传播提供了新的工具与方法，成为制作、运营网络自制剧的重要标准。“数据挖掘”创新了自制剧的生产模式。以大数据挖掘技术为手段，深度分析平台特征及用户属性，面向网络受众精准到“点”。

网络自制剧在拍摄之前会针对用户进行前期调研，根据用户的真实喜好与需求，确定剧集的题材类型；节省了编剧因挖掘观众喜闻乐见的主题的时间，并且更具针对性，实现了从0—1的突破。拍摄中调动观众的能动性参与剧情的讨论，不断优化剧情的发展，高效的利用好UGC……等等。总之，网络自制剧在整个制作过程中，都深入分析网络平台的模式，充分利用搜集来的用户大数据，从而制作出观众接受度更高的高回报率作品。

网站

用户粘性

网络自制剧已从“边缘剧”向“主流剧”迈进，逐渐成为视频网站的核心业务和重要战略。多部运用大数据制作的大投入、精细化的高品质网络剧的播出，进一步加剧了视频网站的竞争态势。

每个视频播放器中，视频播放按钮的下方，都是一些核心数据，如播放量、顶和踩的数量、评论数以及收藏数量等。这些详尽的数据及分析，为网络视频的创作与营销提供了坚实的基础。

如果说在传统的影视作品中，导演的个性特征较为明显，对受众的分析主要靠经验判断，那么，大数据使网络自制剧的创作者对观众的论证更科学、更严密。如果能够充分地分析与处理大数据并获得用户的收视行为，视频网站就可以更个性化、精确化、智能化地推送节目内容、广告与服务，大大增加用户粘性。

宏观

精品高端

大数据在网络自制剧中的运用，实现了用户全程参与。从题材选择、剧本创作、主创团队选拔到后期播出，大数据的收集与分析贯穿于内容生产与传播的全过程，不断地优化剧情，变革网络自制剧的产制模式，推动网络自制剧向精品化、高端化发展。

同时，大数据”对于分析观众心理、电视频道切换频率、节目播出时段选择、广告的收视、节目的“笑点”和“尿点”都具有重要的意义，也可以帮助内容生产者提高节目的质量。

在被问到爱奇艺自制剧的成功之道时，爱奇艺自制总监戴莹表示“行业领先的大数据分析功能是爱奇艺自制内容优异表现不能绕过的一环，已经渐渐成为爱奇艺自制剧拉开与竞争对手差距的重要砝码。依托大数据基础，爱奇艺已经实现了对用户个性化、多样化的收视需求的全面了解，为选择最具收视价值的剧本和题材打下了坚实基础。爱奇艺大数据分析甚至可以详细到哪些星座关注度最高，每一类星座的喜好是什么”。显然，这是传统影视剧制作无可企及的。

网络自制剧的承载媒介为“数据挖掘”提供了便捷的平台，“数据挖掘”也为网络自制剧的内容生产提供决策依据。基于大数据的用户需求分析，可以实现按需定制题材与演员，按需求定制内容以及按需求进行推广传播。网络自制剧的未来，依旧会围绕”以数据为基础，用户全程参与的自制矩阵“的模式和战略，同时这也是未来影视剧或者综艺等各类节目的发展方向。

来源：数据猿

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