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智能电视价格水涨船高,怎么发展?

【数据猿导读】 根据奥维云网(AVC)最新公布调研报告显示,2016年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元,同比下降了1.8%

智能电视价格水涨船高,怎么发展?

刚在CES上发布了新产品的小米电视最近又推出一款新产品,智能语音搜索和高性价比是该电视系列的两大卖点。

根据奥维云网(AVC)最新公布调研报告显示,2016年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元,同比下降了1.8%。总量上升但零售额规模下降,说明的直接问题是产品的基本价格在下降,反映了价格战的激烈程度。

如何在尽量不涨价或者少涨价的情况下,持续扩大市场占有率,成为了所有电视企业都在思考的问题。从去年下半年开始,上游液晶面板等关键供应商陆续涨价,导致整个电视行业的价格也水涨船高,乐视电视曾两次对旗下部门产品型号进行调价,小米电视扛不住成本压力分别在今年1月和2月两次提价共600元。

习惯了低价的互联网用户显然对此很难买单,小米的思路是尽量在功能上做更多扩展。此次小米新发布电视能够理解二次语义并且并能识别画面中人物内容,过去小米电视团队花三年的时间研发了一套名为PatchWall拼图墙的系统,本质上是类似今日头条的推荐算法,学习用户的喜好,推荐不同的视频内容。

例如用户在看一部电影,观看者可以利用遥控器的语音控制按钮,询问画面上正显示的演员是谁,画面里的建筑在哪个城市等问题。比如针对“那个叫杨幂的演的电影”、“胡歌和王凯演的电视剧”这样的语音指令,甚至连“郑爽的旧爱的旧爱的旧爱的旧爱的男友的旧爱的旧爱的干女儿是谁?”,也都能给出答案。

但此次也正是因为只字未提技术合作方出门问问,遭遇后者抗议。出门问问方面称,在过去的三个月里和小米一起研究语音交互和电视的结合,但在小米电视发布会前三个小时收到条款。

小米方面发出的条款称,与出门问问的技术合作双方均免费,出门问问提供技术,小米回报发布会上品牌展现。但很快小米方面也给出了回复,称“大家应该把心思放在如何合作共赢,做出感动人心、价格厚道的产品上”。

但对于市场销量方面王川并没有做过多透露,迄今为止,小米只针对电视销量公布过两次数字,第一次是小米在18亿元入股爱奇艺的发布会上,林斌表示双十一当天下单小米电视2的数量不仅超过米粉节,更是远超友商;第二次是年度数据:2014年小米电视销量为40万台。此后再也没有公布销量、激活率和市场份额。

对于数字方面的疑问,王川依然拒绝透露目前的电视累计销量。“销量是最不重要的信息,我们不是上市公司不需要公布电视销量。”他解释道,“我们团队很健康,也在盈利。”

从整个智能电视行业的发展来看,曾经经历了从拼硬件到拼内容两个阶段,随着基本格局的尘埃落定,两个阶段的竞争空间已经越来越小。

硬件方面,屏幕的进步空间在这两年并不是很明显,并且因为供应链的关系,产能低下,处理器也已经逐渐放缓创新增速。内容层面,随着网络的普及和内容资源的合作,目前互联网电视上的海量内容资源已经“让大家看不完了”。

王川认为在拥有海量的内容以后,如何轻松找到你想要的内容,成为用户面临的主要痛点,这也是此次小米电视希望优化的地方。可以说产品是小米一贯的优势,但渠道却是其一大短板,小米手机在国内市场份额被OPPO和Vivo超越,普遍的观点是小米过于倚重线上而忽略的线下,这两家被戏称为“蓝绿大厂”的后来者,正是凭借曾被互联网公司视为“不性感”的线下渠道实现超越。

“互联网思维”的营销模式是否破灭还不好说,不过反观小米的友商乐视,也在2014年悄然放弃了纯线上品牌,开始具有浓重线下连锁店味道的“Lepar”合伙人计划。

此前小米方面曾提出五年内开1000家线下店以及直销计划,王川称除了配合小米在线下的开店计划外,他们还将继续敞开在互联网渠道上的合作。


来源:36kr

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