来源：数据猿 作者：刘瑶

随着互联网及相关技术的发展，交互方式在发生变化，文字和图片的表达方式被无形力量牵引着在向视频方式倾斜。弹（dan）幕，一种很多人都念不对名字的文字形式产品，变成了各大视频网站的标配。挡视频的文字却能成为视频时代的主流产品，这一有趣的现象为什么发生？HCR慧辰资讯TMT互联网研究部认为弹幕从内容、社交、交互三个方面都具有自身的优势

1、弹幕的内容多样丰富，是与视频粘性更强的二次创作。

表1：弹幕的内容分类

上表为HCR慧辰资讯TMT互联网部对网络上目前已有的弹幕内容进行的总结及分类。可见，弹幕不仅仅是评论或者吐槽，还具有背景知识科普、观看提示和弹幕特有的创意功能，其丰富多彩的内容形式大大超越了以往的文字模式，并且多样的内容完全来源于观看者基于视频的二次创作，因此弹幕与视频的粘性强于以往的文字形式。

2、弹幕给予了观看者足够的陪伴感

弹幕给予了观看者足够的陪伴感，一是由于弹幕独特地跨时空属性，观看者看到的弹幕是按照内容顺序发布的，无论是多久之前发布的弹幕，都能给当下的观看者一种有人陪伴的感受；二是视频内容帮助筛选了观众，观众之间基于同样的内容、同样的卷入场景更容易理解和交流。

3、弹幕代表着视频时代的交互模式。

弹幕的表现形式让人与视频之间产生了交互，让观看者同时变成了视频的参与者；也让观看者与其他人产生交互，是视频时代的一种交互模式。这种交互模式先天带有场景基因，相对来说讨论内容更聚焦，更易引发共鸣和产生契合感。另外，直播过程中，弹幕作为评论区的补充，也是交互的形式之一。除此之外，重要观点持续性表述等同于刷屏，可以是另一种广告形式。

弹幕在网络中的拟人化形象（图片来自于网络）

然而，弹幕天生具有“小众”的基因，在视频时代成为火爆现象的同时并不能变为“普世”的认可，拥有天生的局限性。

1、弹幕并不适合所有的视频，弹幕对于视频的二次创作往往具有搞笑、吐槽及情绪宣泄的功能，与动漫、网络剧、娱乐节目的结合就很好，但是剧情复杂、画面精美，整体艺术性较高的视频内容往往就不适合、甚至是破坏的作用。

2、弹幕局限于特定的目标人群，弹幕由于其表达方式，必须用少量字表达完整的内容，因此用弹幕交流是需要基础的，并且要求用户对视频类似的内容熟悉，所以弹幕的用户局限于视频相关细分领域的中度或者深度用户。

3、弹幕应用场景的局限性，弹幕由于交互性和陪伴感，可以作为视频时代的社交场景的工具，但是当这种社交被现实的社交的替代时，例如有家人陪伴或者自己需要安静享受视频时，弹幕就会变得多余。这就意味着即便结合了恰当的内容，面向合适的人群，在不被需要的场景下，弹幕依然 会被抛弃。

那么未来弹幕这种拥有“小众”基因的产品如何发挥更大的功能呢？HCR慧辰资讯TMT部认为可能有两个方向：

1、“垂直领域”视频的增值服务

垂直领域聚集了相似的视频内容与细分人群，本身就是弹幕适合的视频环境，弹幕，提供给视频的二次内容创作、陪伴感、交互性都可以作为卖点吸引观众。例如弹幕可以作为视频中明星、主创与粉丝的交互方式，发布弹幕引起网络围观，让深度用户有更好的观看体验。

2、直播视频的工具

由于弹幕作为直播视频交互模式的重要地位，弹幕就是直播时观众的话语权。目前虚拟道具实质上就是花了钱的弹幕，而未来弹幕发布的时间、颜色、位置、字体都有可能成为需要付费的工具，弹幕甚至可能成为直播时的一种广告方式；弹幕还可以对直播观众的情绪和行为进行引导和疏导，算是坐在观众席中的“卧底”；而弹幕作为一种文字形式的数据，更容易被采集及整理，未来也可能成为直播视频相关数据的来源。

三年前，弹幕还是一个念不对名字，也不知道含义的产品；而今天，我们已经在思考弹幕利弊兴衰；三年后，弹幕也许还是念不对名字，但会成为视频时代的经典文字形式。

注：本文由 HCR慧辰资讯TMT互联网研究部 投稿数据猿发布。

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