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阿里云业务架构师傅巍玮:今日头条这样的新媒体未来会大量蚕食BAT的广告份额

【数据猿导读】 5月23日,2017UBDC全域大数据峰会在北京召开。本届大会以“DI的力量”为主题,将从趋势+实践两个层面解析“DI数据智能”的深远价值。大会共设五大会场:DI主会场、数据化运营专场、广告营销专场、新零售专场、阿里生态专场。

阿里云业务架构师傅巍玮:今日头条这样的新媒体未来会大量蚕食BAT的广告份额

数据猿报道,5月23日,2017UBDC全域大数据峰会在北京召开。本届大会以“DI的力量”为主题,将从趋势+实践两个层面解析“DI数据智能”的深远价值。大会共设五大会场:DI主会场、数据化运营专场、广告营销专场、新零售专场、阿里生态专场。

本届大会已邀请众多前沿数据实践企业,包括【友盟+】、滴滴出行、融360、今日头条、飞猪、阿里云、易果生鲜、电通数码、华为、科罗娜、东方国信等,力求展现数据在商业变革中价值。


以下是数据猿现场直播“阿里云业务架构师傅巍玮”的发言实录:

目前,广告主50%的广告投放都是在互联网上做投放,这个体量是多大呢,大概一年会消耗2500亿元左右,在2500亿里面大概有60%的预算被BAT大厂商拿走了。但在未来,或者是现在已经体现出的趋势是,当这个市场盘子越来越大之后,BAT所占的份额其实是在下降的。

那么,市场上的剩余流量和市场份额被谁拿走了呢?其实就是新兴的媒体端或者流量端,他们手上握有大量的流量,最典型的就是今日头条。

几乎在每个APP里面,都有广告流量变现的需求,那么我们怎么让它变现呢?这个问题也是阿里云希望帮助大家做的事。

阿里云_傅巍玮_今日头条_新媒体-1

大家通过看“实时竞价广告”系统的流程图会清晰看到,广告主进去以后,经历了一个怎样的变化过程。通过媒体端到竞价排序,最后给出这个广告竞价,这是实时广告竞价系统的大致全流程。

这个竞价流程看起来相对较复杂,对于流量主来说,有几个关键的核心点要注意:

第一,就是我们讲的检索和排序,我们需要为多个侯选广告评价给出点击价,给出排序;

第二,大家一直讲的受众定向,怎么从N个广告推广的计划中找到最合适坑位的广告;

我以前有一个误解,觉得精准人群是广告主关注的,但在真正投放的时候却并不是这样!

我们做了大量的分析之后发现广告主投这个广告的时候,比如:“竞价10块钱能不能拿到,不行,11块能不能拿到?”这个过程中真正关心精准人群的其实是DSP。因为DSP的工作方式,我要跟媒体端低价拿流量,然后要尽可能以一个高的竞价成功率去卖我拿到的流量,给我下面的广告主。DSP比我们广告主更关注精准人群的选择。

但这个过程中会面临很多挑战,不管是性能的挑战,营销效果的挑战,还是工程量的分析!

假设我们从零开始搭建一个广告系统,当我有这么多流量主以及流量,需要变现的时候,该怎么搭建我的流量平台及流程呢?那么我就会从不同的APP或其他终端收集。

这个流程搭建起来是有很大难度的,做一个广告投放,你要花很多精力。

从广告主这端怎么操作?我要不要做投放计划,要不要做效果监控报表?这些东西对于新兴的广告主和流量端来说,你没有必要自己做,因为你消耗的人力会非常多。这是我们看到的从广告投放推送过程中,可以怎么做这个事情,比如投广告类型,包括我们要选择的人群信息。

我们现在看到的流量有三种类型:企业自有流量、合作SSP流量和合作的Ad Exchange流量。

今天对于广告的流量主来说,他更关注的是自有的媒体端的流量。对于SSP和Ad Exchange来说关注的是怎么投放的更加精准。至于搭建流程,这是我们提供的工具跟服务。

阿里云_傅巍玮_今日头条_新媒体-2

阿里云帮大家做的,就是通过阿里云的营销引擎包括我们的全域数据,投放历史数据和机器学习,帮助大家做转化提升,这个说起来简单,做起来相对比较复杂。

我们怎么搭,是不是能真正产生业务价值,这是挑战也是我们最关注的点,包括DSP厂商怎么做投放效果的优化提升。

我们对广告系统搭建本身的关注度非常高,但其实,我们更关注的是在广告投放的效果上,我怎么去帮助你去提升相似度,给你找到更精准的人群,帮助我们现在新兴的流量主去实现流量的转化。

今天我就分享这么多,谢谢大家!


来源:数据猿

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