小米生态营销分享会:派瑞威行首度发布小米生态营销模型

【数据猿导读】 2016年6月23日下午,派瑞威行联合小米营销在北京四季酒店成功举办了以“生态爆炸”为主题的分享会。会上,小米公司MIUI全国媒体渠道总监于涛、百度糯米全国流量运营总监侯一凡,以及QuestMobile CEO周煜程分别做了精彩的演讲,此外,派瑞威行也首度发布了小米生态营销模型...

小米生态营销分享会:派瑞威行首度发布小米生态营销模型

2016年6月23日下午,派瑞威行联合小米营销在北京四季酒店成功举办了以“生态爆炸”为主题的分享会。

本次分享会紧密围绕小米生态营销,小米公司MIUI全国媒体渠道总监于涛、百度糯米全国流量运营总监侯一凡,以及QuestMobile CEO周煜程分别带来了精彩的演讲。作为小米营销效果广告的核心代理商兼紧密合作伙伴的派瑞威行副总裁易星女士,也基于对小米生态营销的深刻理解,在此次分享会上首次发布了派瑞独创的小米生态营销模型。

派瑞威行执行总裁  覃邦全

小米公司MIUI广告销售部华北区总经理兼渠道负责人  刘巍

小米自六年前诞生至今,始终都是神奇般的存在,作为现今中国唯一具备自主品牌基因的厂商,小米坚持用户到硬件再到互联网服务的整个商业闭环,始终创新。凭借科技和创新,小米制造了无数个商业奇迹。其背后的巨大支持——2亿米粉,在经历迭代与演变之后,形成了独有的调性。在本次分享会上,小米营销的于涛先生从四个方面为现场来宾详细剖析了小米营销。

1、MIUI大数据平台:百亿量级曝光&多重维度定向投放

MIUI已有2亿用户,可实现以小米手机为纽带的跨平台、跨场景的多重智能设备覆盖,以小米自有移动操作系统MIUI为核心,串联多种移动终端,并根据数据库的海量数据源,记录用户一天不同的生活状态,帮助广告主实现多维度、场景化定向投放。

2、小米用户分析:因为米粉,所以小米

米粉不是粉丝,而是小米的亲密伙伴,他们是和小米一起创造奇迹的人。米粉的日均活跃人数近1.7亿,有男性多、年轻化、高学历、高收入的特点,他们热衷改变与创造,他们积极地存在。

3、MIUI广告资源:丰富多样广告形式&海量广告资源

小米营销平台涵盖大数据营销、原生营销、和场景营销等服务内容,通过应用分发、效果推广、品牌传播的营销方式为品牌主搭建起精准触达用户的桥梁。除了开屏、信息流和通栏等常规广告形式外,小米营销更可根据MIUI中21款千万级DAU系统应用的不同特点定制个性化效果广告。

4、后台技术引擎:精准E米效果平台&便捷实效操作

E米平台在技术上实现多样性的用户数据获取,可自定义受众人群,支持Look-Alike的智能人群扩展,提升转化率,全面触达场景营销模式。

小米公司MIUI全国媒体渠道总监  于涛

正因小米营销生态链的天然优势,量极大、年轻化、广覆盖、高品质的米粉为糯米提供了海量目标用户。如何有效结合小米智能生态矩阵,糯米全国流量运营总监侯一凡就此提出了三点策略。第一,深度挖掘小米用户生命周期,按照小米用户的应用习惯,从预装应用到应用商店下载,再到日常生活中高频的应用,糯米在小米的投放上按照用户习惯从应用商店入手进行广告投放,随着用户应用习惯的转移,在信息流、视频、浏览器上投放广告。第二,全面覆盖小米用户活动路径,从开机大图的强曝光影响,到聚焦焦点图位置,再到进入信息流原生广告进而点击进入H5页面。糯米在小米的全生态营销中,深入挖掘用户习惯,按照用户浏览路径进行广告投放,有章法的大曝光+效果转化。第三,大促多场景营销全生态触达用户,小米众多资源覆盖米粉生活,在大促期间糯米根据自身用户习惯和特征,选择最契合的优质资源进行全场景覆盖,全方位包围用户,获得最大曝光与效果转化。同时,侯一凡还分享了账户要“养”,应用市场如何优化等经验。

百度糯米全国流量运营总监  侯一凡

Quest mobile则充分发挥了自身行业研究优势,CEO周煜程在随后的演讲中从移动互联网月活设备数趋势、移动互联网用户城市层级结构、活跃终端品牌渗透率、活跃终端价位选择偏好、单设备月APP新安装个数、单设备月APP打开个数、单设备月APP使用时长、各线城市用户综合对比等多个维度的数据直观地展现出移动生态人群画像。并通过小米用户行为、用户态度、用户场景、年龄结构、性别比例等完成小米用户精确画像,最终形成小米用户生活形态输出。由此可以看出,2016年互联网广告向移动端迁移加速,应用市场仍然是重要的流量入口,第三方厂商势头凶猛,而小米占据了Android机半壁江山,在第三方厂商中地位凸显。小米营销通过布局分发入口、内容消费、生活服务众多APP,智能硬件+软件生态,已经成为渗入米粉生活的一整套营销推广平台。

Quest Mobile CEO  周煜程

派瑞威行副总裁易星在此次分享会上首度发布了小米生态营销模型,模型最重要的是提出了要以生态理念看小米营销。小米互联网生态布局是以手机、OTT、路由器为核心,以移动互联的方式,改变用户的生活方式。以小米系统级应用矩阵为中枢,高效连接用户与服务。生态化整合营销平台具备大数据、粘性高、场景化、开放度高等特点。

如何利用小米生态营销模型更好的提升投入产出比,易星讲到,首先以应用商店为主阵地,信息流辅助确保流量转化。应用商店作为小米生态最终的效果收口承载着营销转化的重大使命,我们仍要以应用商店作为小米生态营销的主占地,挖掘优质资源、进行资源整合,提升终端转化效果;其次,以节点营销和创新营销提升用户粘性。深入洞察米粉人群属性,迎合80、90后需求偏好及对小米生态产品的使用习惯,以创新营销的形式加深与米粉的互动,提升品牌形象及好感度,增强用户粘性。如节点活动、创新资源开发等。

基于派瑞威行在移动营销、搜索营销、精准营销等互联网主要互动营销服务领域都积累了非常丰富的经验,坚持给客户最大化的投入产出比,也与客户一起打造了众多优秀案例,得到了客户以及行业的一致认可。易星还分享了针对不同客户类型的营销组合。如交友类、影音类、资讯类客户的小米生态布局及信息流优化,真正做到了关注效果的精细化服务。

派瑞威行副总裁  易星

派瑞威行发布小米生态营销模型

派瑞威行作为商务电子时代互动传播营销的领航者,是国内最早从事电子商务战略研究和互联网数字营销的专业机构,一直致力于为客户提供最懂网络商务的传播策略及最关注效果的精细化服务。

派瑞威行未来将与小米营销共同携手打造效果营销生态链,以专业的技术团队和高效的投放解决方案,为广告主提供更专业更优质的服务,并一起去探索营销的乐趣。

我们始终相信,美好的事情即将发生!


来源:数据猿

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