猎豹移动CTO范承工:大数据是移动营销的核心

【数据猿导读】 刚刚结束不久的2016秒针系统广告主峰会是范承工担任猎豹移动CTO以来首次对媒体发声,这位被称为"硅谷华人技术领袖"的分布式系统、云服务基础设施以及大数据领域专家针对数字营销的创新及发展趋势做了精彩解读。在会后的媒体专访中,范承工对猎豹移动大数据能力及大数据营销价值进行了解...

猎豹移动CTO范承工:大数据是移动营销的核心

猎豹移动CTO范承工,大数据领域的专家

1990年,17岁的范承工就离开家乡上海,开始了美国的留学之旅。1995年范承工获纽约库伯联合学院电子工程学士学位,然后在加州理工学院获得电子工程硕士和博士学位。读博士时,他创立了致力于文件虚拟化的Rainfinity公司,2005年8月公司获存储巨头EMC投资,范承工和他的团队一起进入新东家。加入猎豹移动之前,范承工在云计算公司VMware任职高级副总裁,负责领导云存储与大数据业务。同时他也是VMware中国研发中心以及EMC中国卓越研发集团的创始人。2016年2月17日,猎豹移动在美国旧金山宣布,任命范承工为公司新一任首席技术官(CTO),负责领导公司的全球研发业务。

专访中,范承工透露了自己加入猎豹移动的原因,“首先,移动互联网的发展趋势是方兴未艾,猎豹移动是全球领先的移动安全和工具开发商,产品覆盖工具类,内容类,游戏类等多个领域;其次是猎豹移动还很年轻,拥有广阔的成长空间;最后我认为从我们的CEO傅盛到每一个成员,猎豹移动整个团队是一个既有自我思考又有非常强朝气和战斗力的团队。所以我认为猎豹移动能够在移动互联网的空间里开疆拓土,而且是在国际化的舞台上把优秀的理念落实、推广和扩大。”

“三朵云”夯实猎豹移动大数据的地基

在接受媒体的专访过程中,范承工反复强调一点,“大数据是移动营销的核心,也是猎豹移动广告平台的根本。”大数据将商业机会带到全世界每个角落,并成为其增长的主要驱动因素。范承工表示:“我的任务是整合猎豹移动中美两国的大数据团队,加强猎豹移动在大数据方面的建设,增强对用户的洞察,增强商业广告投放的精准度,增强用户体验。”

猎豹移动的大数据核心战略是从端到云,把Security APP和Utility APP变成云,让它们成为云数据的产生器。猎豹移动通过猎豹清理大师等产品,根据用户安装、卸载、运行等行为,探寻每位用户最真实的行为和兴趣所在,根据不同标签为其进行画像,不断提升自身的数据分析能力,通过技术手段为用户提供最有用的信息。

猎豹移动的“三朵云”指的是行为云、安全云和存储云,这正是猎豹移动大数据能力的地基。行为云是基于猎豹清理大师,在云端建立一个数据库,分析Google Play上千万款APP,并根据用户的清理行为、省电行为和加速行为,判断用户需求。安全云是通过猎豹移动提供的隐私保护、防毒以及手机防盗等功能,发现可疑行踪,判断是否安全,发现不同的用户需求,帮助用户满足对安全的诉求。存储云指的是用户云端备份功能,方便用户在不同设备之间获取自己的数据。

范承工在采访中表示,海量用户、高度活跃和即时分析,是猎豹移动大数据的三大优势。猎豹移动在全球拥有6.35亿的移动月活跃用户数,在国内拥有1.3亿的移动月活跃用户数,每天能搜集到上亿用户的实时信息,这些信息传到云端之后,猎豹移动会有一个强大的实时处理的后台引擎。通过信息的及时分析和处理,做到有效的广告输出,这就是猎豹移动大数据的优势。

此外,猎豹移动还计划从两个方面提升大数据能力,第一是在中美两国继续建立研发中心,将优秀的互联网公司数据人才吸引到猎豹移动团队中;第二是数据上的积累,将大数据战略更深的植入到每个产品经理心中,在产品设计中除了满足客户需求给客户更好的体验以及变现方式之外,加强对数据获取和利用的思考。

猎豹移动的大数据价值:布局全球、聚合流量、平台营销

在采访中,范承工坦言,移动广告的爆发点已经到来,移动端的广告收入已经超过PC端成为主流,并拥有极大的上升和创新空间。猎豹移动从2015年开始布局移动广告领域,依托于猎豹移动产品(猎豹清理大师、猎豹浏览器、猎豹电池医生、猎豹安全大师、万年历等产品)的海量优质流量资源,于2015年6月推出了“猎豹移动广告平台——猎户”,给广告主提供跨应用的网络推广方案,并利用猎豹移动大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放。除此之外,猎豹移动还与Facebook、Google、腾讯、百度等巨头合作,进行全球化商业布局。

那么猎豹移动拥有怎样的大数据营销价值呢?

第一,猎豹移动拥有移动独一无二的全球商业布局能力。猎豹移动与中国以及海外互联网巨头的密切合作是一种巨大的优势。目前,猎豹移动已经与Facebook建立了深厚的合作关系,成为Facebook移动广告网络Facebook Audience Network的顶级合作伙伴,并收购了香港品众互动、大数据创业公司Nanigans。

第二,猎豹移动拥有聚合巨大流量的能力。在自有流量方面,猎豹移动的自有产品在全球的安装总量已经达到23.41亿,产品种类包括工具类,内容类及游戏类等诸多领域。工具类包括猎豹清理大师,金山电池医生,猎豹安全大师,万年历,猎豹浏览器等等。作为猎豹移动的SUPER产品,这是猎豹移动巨大流量能力的基础。最新数据显示,猎豹清理大师的中国用户数达到4.1亿,月活跃用户超过6600万;金山电池医生用户数达到2.03亿,月活跃用户超过1159万;万年历在iOS端和安卓端的合并用户数达到1.25亿,月活跃用户数超过2610万。内容类包含今日快报等优质流量,游戏类则囊括了去年成为150个国家Google play最受欢迎的《钢琴块2》等优质游戏。

在外接流量方面,猎豹移动接入了小米、WIFI万能钥匙、美柚等大批国内优质流量,受众类型覆盖面广。

第三,猎豹移动拥有强大的移动广告平台营销能力。在信息分发上,猎豹移动通过100多余种用户属性,10万余个关键词实现精准用户画像,提升用户接受度、广告主满意度、移动广告投放效率;在用户精准定向方面,猎豹移动涵盖国内一到三线城市及各个年龄段受众,百余个当前热门机型,40多条用户兴趣标签;在广告素材规范上,猎豹移动广告的尺寸统一,大大减少了广告主的工作成本及不必要的资源浪费。

未来,猎豹移动要做大数据领域的引领者

2013年被称为大数据的元年。随着互联网、移动互联网对各个领域的渗透越来越深,从政府到企业,从群体到个人,数据的积累与日俱增。2013年,大数据悄然来到我们身边。

根据大数据的发展速度,平均每三年行业就会呈现出一次井喷式的发展。仅在2016年,多方商业巨头纷纷投入大数据与人工智能的浪潮。VR热潮的掀起,Alphago的人机对战,背后都有大数据的支撑。

2016年,猎豹移动同样发力大数据和移动广告,致力于成为移动营销领域的大数据玩家。猎豹移动在大数据方面已经迈出了坚实的一步,依托其产品矩阵获取到海量用户,并通过大数据处理车间积极探寻用户真实的行为;同时还建立了“猎豹移动广告平台——猎户”,实现广告的精准投放。可以预见,在范承工的带领下,到下一个三年,猎豹移动将成为大数据领域的引领者。


来源:IT之家

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